Задача
Описание работ
Сбор семантического ядра
- Промоутеры. Основа BTL агентств. На акции, выставки, распространение промо материалов, дегустации, спреинги, сэплинги, массовки приглашаются именно промоутеры - молодые люди (Парни и девушки), которые рекламируют ваш продукт или услугу. Данную категорию нужно было вывести на первую страницу поисковой выдачи. Чтобы ни касалось промо персонала - мы должны быть в списке агентств как можно выше.
- Раздача листовок. Распространение рекламных материалов также является базовой услугой всех промо-агентств. Все, что связано с распространением (раздача, раскладка под дворники, распространение материалов в ростовой кукле) должно быть не ниже ТОП-10
- Массовка.
- Ручная упаковка/фасовка/стикеровка продукции.
- Event-услуга: Торжественное открытие магазина.
Анализ сайтов конкурентов
Учитывая, что ТОП-10 Яндекса полностью забит агрегаторами с вакансиями (Промоутеры, промоутеры для массовки, раздача листовок и т.д.), многие компании помимо хорошей СЕО оптимизации ещё в довесок запускали Директ.
С точки зрения оптимизации все сайты конкурентов имели четкую и понятную структуру, хорошие тексты, в целом были хорошо оптимизированы под поисковые системы.
С Директом была интересная ситуация. Большие компании с хорошим чеком (CREON, например) имели большой бюджет. И, соответственно, находились в спецразмещении. Бюджет наших клиентов был ниже, поэтому тут вставал вопрос о хорошей оптимизации объявлений, распределении бюджета и т.д.
В связи с этим был разработан план, по которому мы выполняли свои работы:
- Полная оптимизация (Аккуратное распределение ключевых фраз по посадочным страницам, съем позиций, усиление текстов ключевыми фразами, уменьшение спамности, грамотная внутренняя перелинковка и т.д.)
- Глубокая проработка Директа и ведение (Поиск и усиление результативных ключей, распределение ставок по времени/аудитории..)
- Работа с целевой аудиторией (У клиентов был свой штат специалистов. Наша задача состояла в уменьшении количества заявок от промоутеров, которые ищут работу)
Оптимизация сайта
- Создание структуры;
- Базовая оптимизация;
- Техническая оптимизация;
- Наполнение разделов;
- Корректировка мелких ошибок;
- Оптимизация скорости сайта;
- Проверка форм.
По кампании в Директе мы также провели комплекс работ:
- Определение целевой аудитории. Реклама будет приносить заказы, если она настроена под свою целевую аудиторию. Если рекламу показывать абсолютно всем без разбора - бюджет просто сольётся.
- Создание групп ключей. Мы уже провели кластеризацию, поэтому создание групп была быстрой задачей.
- Оптимизация объявлений. Мы решили сделать по 3-5 объявлений на каждую группу ключей. Таким образом - мы поймем, какие объявления работают лучше, какие работают хуже.
- Выполнение дополнительных мелких настроек.
- Тестовый запуск. При запуске рекламной кампании всегда проводится тестовый запуск на 1-2 недели. Это необходимо для определения - принесет ли контекст нужно количество заказов или нет.
- Донастройка. Увеличение ставок для конкретной целевой аудитории, корректировка ставок по времени и дням недели, выделение всех результативных ключей, перераспределение бюджета.
Сравнение результатов
Дизайн сайта
Мы уже разбирали в кейсе Корпоративный сайт для рекламного BTL-агентства основные элементы сайта и показывали макеты готовых страниц. Вы можете с ними ознакомиться, перейдя по ссылке.
Ключевые фразы
| Ключевое слово | В первые месяцы продвижения | Результат на 21 сентября 2020 года |
| заказать промоутеров для раздачи листовок | - | 2(+98) |
| подбор промоутеров | - | 2(+98) |
| заказать промоутера для раздачи листовок | - | 2(+98) |
| нанять промоутера для раздачи листовок | - | 2(+98) |
| услуги промоутеров москва | - | 3(+97) |
| услуги промоутера | - | 3(+97) |
| заказать промо акцию москва | - | 3(+97) |
| нанять промоутера для раздачи листовок в москве | - | 3(+97) |
| заказ промоутера | - | 4(+96) |
| заказать промоутера в москве | - | 4(+96) |
| заказать промоутера | - | 4(+96) |
| заказ промо акции | - | 5(+95) |
| нанять промоутера | - | 5(+95) |
| заказать промо акцию | - | 5(+95) |
| найти промоутера для раздачи листовок | - | 5(+95) |
| услуга распространения листовок | - | 6(+94) |
| промоутеры москва нанять | - | 6(+94) |
| организация раздачи листовок | - | 6(+94) |
| распространение листовок | - | 6(+94) |
| компания раздачи листовок | - | 6(+94) |
| заказать распространение листовок | - | 6(+94) |
| найти промоутера | - | 7(+93) |
| найм промоутера | - | 7(+93) |
| найти промоутера в москве | - | 7(+93) |
| раздача листовок заказать | - | 7(+93) |
| найти промоутера для раздачи листовок москва | - | 8(+92) |
| раздача листовок в москве заказать | - | 8(+92) |
| заказать раздачу листовок в Москве | - | 9(+91) |
| рекламное агентство раздача листовок | - | 9(+91) |
| распространение листовок москва | - | 10(+90) |
| рекламное агентство по раздаче листовок | - | 11(+89) |
| заказать раздачу листовок | - | 12(+88) |
| услуги раздачи листовок в Москве | - | 13(+87) |
| раздача флаеров | - | 13(+87) |
| заказать промоакцию | - | 17(+83) |
| подбор промо персонала | - | 17(+83) |
| промо персонал | - | 18(+82) |
| раздача листовок у метро заказать | - | 20(+80) |
| промоутер | - | 21(+79) |
| промоутер москва | - | 29(+71) |
| раздача листовок | - | 37(+63) |
В течении полугода работы сайт показывал положительную динамику. Благодаря постоянному мониторингу и улучшению показателей сайта, почти все целевые фразы попали в ТОП-10. Однако, на этих показателях останавливаться нельзя. Мы планируем работы для дальнейшего вывода фраз как можно выше.
Метрика
В период пандемии спрос на услуги агентства был минимальным. Поэтому мы бросили все силы на оптимизацию и проработку сайта, на более тонкую настройку рекламной кампании. Как только ограничения ослабли - мы запустили рекламную кампанию. Количество нецелевых заявок мы старались уменьшить по максимуму. В итоге к сентябрю 40% обратившихся в компанию людей стали клиентами агентства Promo-Fox. То есть каждый 3 заказал услуги. Наш клиент был удовлетворен результатом.
Итоги
Сайт и рекламная кампания приносит заказы нашим клиентам. К агентству обращаются не только для организации небольшой акции. Крупные компании также заинтересовались услугами наших клиентов - в данный момент они обсуждают условия длительного сотрудничества. Мы и дальше продолжим наращивать результат. Теперь перед нами стоит задача - не только увеличивать количество обращений, но и увеличить средний чек (За счет привлечения крупных компаний).
Оставьте заявку на продвижение сайта или свяжитесь с нами любым удобным способом: написать на почту sell@seoland.ru или в мессенджер Telegram или WhatsApp на номер 8 926 0055 407. Так же, если вы находитесь в Сергиевом Посаде вы можете приехать к нам по адресу: пр. Красной Армии 171 оф 339.
