Задача
Тонировочный центр TONIROVAL обратился к нашим специалистам с просьбой вывести сайт на ТОПовые позиции и увеличения количества обращений с сайта. На момент обращения сайт имел практически нулевой трафик из поисковой системы (По причине отсутствия вообще каких-либо ключевых фраз в ТОПе поисковой выдачи Яндекс). Обращения шли в основном со справочника (Нажатия на телефоны, поиск маршрута), однако, таких обращений всё равно было мало (Справочник был оформлен не до конца). Наша задача состояла в полной оптимизации сайта и справочника, разработке структуры, создании текстовых материалов и наполнении тематических разделов. Также клиент дополнительно заказал разработку баннеров для РСЯ.
Описание работ
Сбор семантического ядра
Сбор семантического ядра - это базовая работа для дальнейшего продвижения. Клиент просил акцентировать наше внимание на небольшой группе фраз. Однако, для успешных работ по продвижению мы настояли на сборе всех целевых ключей (Чтобы видеть картину целиков, создать структуру, распределить семантику по посадочным страницам). Среди них:
- Тонировка автомобилей. Сюда вошли фразы по виду пленки (Обычная, атермальная, хамелеон, зеркальная), месту нанесения (Лобовое/Боковые/Заднее стекла, Передняя/Задняя полусфера, полная тонировка), по производителю (В основном LLumar, Ultravision), по локации центра (Москва, ЮАО, метро Коломенская);
- Дополнительные ключи. Сюда вошли фразы по антигравийной защите кузова и фар виниловыми/полиуретановыми пленками, оклейке и брендированию такси, полировке, химчистке.
Сайт имел различные страницы по типу тонирования. Однако все страницы были одинаковыми, без текстов, без оптимизированных метатегов. Структура на сайте отсутствовала. Удобство дизайна и адаптация сайта к мобильным устройствам оставляла желать лучшего. После проведённых работ по редизайну требовалась полная оптимизация и наполнение ресурса.
Анализ сайтов конкурентов
Аудит конкурентов - следующий шаг для планирования дальнейших работ по продвижению. Мы уже рассматривали список сайтов-конкурентов по теме "Тонировка" в регионе "Москва" для центра Siltone. Однако, использовать старые данные мы не стали. Почему? Потому что поисковые системы постоянно улучшают свои алгоритмы ранжирования. И информация даже недельной давности может уже быть неактуальной. В связи с этим мы посчитали, что необходимо снова проверить топ и выделить новых конкурентов
Мы проверяли абсолютно все параметры:
- Скорость загрузки сайта;
- Структуру;
- Качество и количество текстов;
- Наличие дублей;
- Внутренняя перелинковка;
- Оптимизация метаданных;
- Юзабилити и др.
Сайты конкурентов
Данный сайт до сих пор хорошо чувствует себя в ТОП-10. (Занимается оклейкой автомобилей любыми пленками)
Мастерская по тонированию автомобилей. Имеет много филиалов по всей Москве.
Компания занимается комплексными услугами - тонирование, бронирование кузова, ремонт автостекол, удаление вмятин.
Сайт по оклейке стекол и кузова авто с хорошей структурой.
Большой детейлинг центр с комплексными услугами по уходу и тюнингу автомобилей
Модернизация сайта
Сайт был создан с помощью CMS WordPress. После обсуждения работ с клиентом мы согласовали создание сайта на CMS Joomla. Разработав техническое задание по редизайну мы отдали готовый прототип сайта специалисту. Параллельно мы разрабатывали техническое задание на написание текстовых материалов для разделов сайта (Всего - 26 текстов). По просьбе клиента мы дополнили список тем за счет дополнительных услуг, которые оказывал клиент (Полировка, нанесение покрытия Cerami Pro, паровая химчистка). После верстки и наполнения сайта, мы перешли к его оптимизации.
Оптимизация сайта
Учитывая, что ресурс не был оптимизирован вообще, у нас было много работы. Мы выполнили базовую оптимизацию (Которая должна быть по умолчанию на любом сайте) в сжатые сроки, чтобы побыстрее получить первые результаты и от них строить дальнейшие планы по продвижению.
Работы, которые были выполнены:
Работы, которые были выполнены:
- Тестирование сайта, корректировка всех недочетов после переноса сайта;
- Настройка всех перенаправлений, указание главного зеркала, удаление дублей страниц (Работа с htaccess + указание канонических страниц сайта);
- Создание карты сайта (sitemap.xml)
- Проработка файла robots.txt
- Установка систем аналитики (Счетчики Яндекс и Google);
- Наполнение и оптимизация метаданных
- Наполнение сайта материалами
- Добавление в сервисы Google Search Console и Яндекс.Вебмастер
- Оптимизация справочника (Заполнение всех необходимых полей, указание цен на основные услуги, размещение акций)
- Добавление микроразметки Schema.org и Open Graph
- Оптимизация скорости загрузки сайта
Сравнение результатов
Дизайн сайта
Старый дизайн сайта был одинаковым для каждой страницы. Для поискового продвижения - это плохая стратегия (Каждая страница должна быть уникальной, подробно раскрывать суть услуги). Задача, которую поставил клиент, состояла в доработке дизайна - он выделил основные блоки, которые хотел оставить. Среди них:
- Калькулятор. Удобный расчет примерной цены на тонирование. Можно высчитать тонирование по любому типу кузова автомобиля (Будь то седан, хэтчбэк, универсал и тп;
- Блок до/после. Удобный блок, который показывает вид стекол до и после тонирования разными видами пленок.
Мы внесли перечень дополнительных блоков, которые были необходимы для страниц (На основании аудита конкурентов), такие как:
- Плитка с основными услугами;
- Таблица с ценами;
- Указание производителей пленок;
- Указание марок автомобилей, с которыми работает клиент (Под дальнейшее написание материалов по тонировке различных марок автомобиля);
- Блок с последними работами мастеров;
- Отзывы;
- Боковой бар;
Ключевые фразы
| Ключевое слово | Позиции до (19 марта 2020г) | Позиции после (29 мая 2020г.) |
| тонировка пленкой хамелеон цена | - | 1(+99) |
| тонировка атермальной пленкой хамелеон цена | - | 1(+99) |
| тонировка лобового стекла пленкой хамелеон цена | - | 1(+99) |
| тонировка лобового стекла хамелеон | - | 2(+98) |
| тонировка стекол хамелеон | 45 | 2(+43) |
| тонировка атермальной пленкой хамелеон | 42 | 2(+40) |
| тонировка лобового стекла атермальной пленкой хамелеон | - | 2(+98) |
| тонировка авто пленкой хамелеон | 42 | 2(+40) |
| тонировка пленкой хамелеон | 49 | 2(+47) |
| тонировка авто коломенская | 12 | 2(+10) |
| тонировка в круг цена | - | 2(+98) |
| сколько стоит тонировка в круг | - | 2(+98) |
| растонировка | 21 | 2(+19) |
| растонировка стекол автомобиля цена | 59 | 2(+57) |
| растонировка москва | - | 2(+98) |
| растонировка стекол автомобиля цена в москве | - | 2(+98) |
| тонировка стекол пленкой хамелеон | - | 2(+98) |
| тонировка лобового стекла атермальной пленкой хамелеон цена | - | 2(+98) |
| тонирование по госту | - | 3(+97) |
| тонировка на коломенской | 6 | 3(+3) |
| тонировка авто в круг | - | 3(+97) |
| цена растонировки | 10 | 3(+7) |
| растонировка авто | 80 | 3(+77) |
| растонировка стекол цена | 59 | 3(+56) |
| растонировка авто цена | 67 | 3(+64) |
| растонировка автомобиля москва | - | 3(+97) |
| демонтаж тонировки цена | - | 3(+97) |
| тонировка лобового стекла пленкой хамелеон | - | 3(+97) |
| салон тонировки автомобилей | 87 | 4(+83) |
| тонировка хамелеон по госту цена | 55 | 4(+51) |
| тонировка юао | - | 4(+96) |
| тонировка авто юао | - | 4(+96) |
| тонировка авто юао москва | - | 4(+96) |
| тонировка по госту в круг | - | 4(+96) |
| атермальная тонировка в круг | - | 4(+96) |
| растонировка стекла | 82 | 4(+78) |
| растонировка стекол автомобиля | - | 4(+96) |
| демонтаж тонировки | - | 4(+96) |
| тонировка атермальной пленкой | 35 | 4(+31) |
| атермальная тонировка стекол | 41 | 4(+37) |
| тонировка авто атермальной пленкой | 27 | 4(+23) |
| атермальная тонировка по госту цена | 26 | 4(+22) |
| тонировка атермальной пленкой по госту цена | 21 | 4(+17) |
| затонировать атермальной пленкой | 25 | 4(+21) |
| тонирование атермальной пленкой цена | - | 4(+96) |
| тонировка стекол автомобиля хамелеон | 61 | 5(+56) |
| тонировка автомобиля юао | - | 5(+95) |
| тонировка стекол автомобиля цены в москве юао | - | 5(+95) |
| тонирование пленкой авто | - | 5(+95) |
| тонирование авто атермальной пленкой | - | 5(+95) |
| тонирование в круг | - | 5(+95) |
| тонировка в круг | - | 5(+95) |
| тонировка хамелеон в круг | - | 5(+95) |
| тонировка автостекол атермальной пленкой | 40 | 5(+35) |
| тонирование атермальной пленкой | 37 | 5(+32) |
| затонировать лобовое стекло атермальной пленкой | 70 | 5(+65) |
| тонирование лобового стекла | - | 5(+95) |
| тонировка фар пленкой цена москва | - | 5(+95) |
| тонирование стекол атермальной пленкой | - | 5(+95) |
| тонировка стекол москва | - | 6(+94) |
| стоимость тонировки задних стекол автомобиля | 86 | 6(+80) |
| тонировка передних стекол цена | - | 6(+94) |
| тонировка лобового стекла цена | - | 6(+94) |
| тонировка в юао москва | - | 6(+94) |
| тонировка юао цены | - | 6(+94) |
| тонировка стекол юао | - | 6(+94) |
| тонирование автомобилей пленкой | - | 6(+94) |
| тонирование автостекол тонировка автомобиля | - | 6(+94) |
| тонирование авто москва | - | 6(+94) |
| 15 тонировка в круг | - | 6(+94) |
| тонировка авто в круг по госту | - | 6(+94) |
| растонировка автомобиля | - | 6(+94) |
| тонировка стекол атермальной пленкой | 39 | 6(+33) |
| тонировка атермальной пленкой цена | 22 | 6(+16) |
| атермальная тонировка авто | 40 | 6(+34) |
| тонировка лобового стекла атермальной пленкой | 91 | 6(+85) |
| атермальная тонировка в москве | 36 | 6(+30) |
| атермальная тонировка автостекол | 95 | 6(+89) |
| атермальная тонировка передних стекол | 42 | 6(+36) |
| атермальная пленка цена установки | - | 6(+94) |
| тонировка атермальной пленкой хамелеон по госту | - | 6(+94) |
| съемная тонировка в москве с установкой | - | 6(+94) |
| оклейка такси подмосковье низ серый | - | 6(+94) |
| оклейка такси в желтый цвет | - | 6(+94) |
| оклейка капота карбоном цена | - | 6(+94) |
| тонировка переднего лобового стекла | - | 6(+94) |
| сколько стоит тонировка лобового стекла | - | 6(+94) |
| тонировка фар москва | - | 6(+94) |
| тонировка фар цена москва | - | 6(+94) |
| тонировка москва | - | 7(+93) |
| тонировка окон авто цена | 86 | 7(+79) |
| стоимость тонировки стекол автомобиля | - | 7(+93) |
| тонировка авто в москве цены юао | - | 7(+93) |
| тонировка в юао дешево | - | 7(+93) |
| тонировка в юао недорого | - | 7(+93) |
| тонировка авто пленкой llumar | 31 | 7(+14) |
| тонировка стекол на коломенской | 7 | 7 |
| тонировка автомобилей тонирование стекол | - | 7(+93) |
| тонирование авто москва юао | - | 7(+93) |
| атермальная тонировка цены | 39 | 7(+32) |
| атермальная тонировка лобового стекла | 95 | 7(+88) |
| цена тонировки лобового стекла атермальной пленкой | 22 | 7(+15) |
| атермальная тонировочная пленка | 23 | 7(+16) |
| оклейка атермальной пленкой | 92 | 7(+85) |
| атермальная пленка стекол автомобиля | 100 | 7(+93) |
| атермальная пленка на боковые стекла | - | 7(+93) |
| атермальная пленка в круг | - | 7(+93) |
| оклейка такси желтой пленкой в москве недорого | - | 7(+93) |
| оклейка такси подмосковье по госту | - | 7(+93) |
| оклейка глянцевой пленкой | - | 7(+93) |
| оклейка карбоновой пленкой цена | - | 7(+93) |
| стоимость оклейки карбоновой пленкой | - | 7(+93) |
| тонирование фар | - | 7(+93) |
| тонировка фар цена | - | 7(+93) |
| тонировка фар пленкой цена | - | 7(+93) |
| сколько стоит тонировка авто | 70 | 8(+62) |
| тонировка боковых стекол цена | - | 8(+92) |
| тонировка авто в москве дешево юао | - | 8(+92) |
| тонирование автомобилей | - | 8(+92) |
| тонировка лобового атермальной пленкой | - | 8(+92) |
| оклейка такси желтой пленкой | - | 8(+92) |
| оклейка такси по госту московская область | - | 8(+92) |
| брендирование автомобиля яндекс такси москва адреса | - | 8(+92) |
| оклейка авто карбон пленкой | - | 8(+92) |
| оклейка авто пленкой карбон цена | - | 8(+92) |
| тонировка лобового цена | - | 8(+92) |
| тонировка лобового стекла москва | - | 8(+92) |
| тонировка авто в москве | - | 9(+91) |
| тонировка машины москва | - | 9(+91) |
| тонировка авто недорого | - | 9(+91) |
| стоимость тонировки автомобиля | - | 9(+91) |
| тонировка стекол цена | - | 9(+91) |
| тонировка авто юао цена | - | 9(+91) |
| тонировка авто в юао дешево | - | 9(+91) |
| тонировка пленкой llumar | 36 | 9(+27) |
| тонировка авто нагатинская | - | 9(+91) |
| тонировка автомобиля тонирование автомобиля | - | 9(+91) |
| центр тонирования авто | - | 9(+91) |
| тонирование авто рядом со мной | - | 9(+91) |
| тонирование машины по госту | - | 9(+91) |
| атермальная тонировка лобового цена | 65 | 9(+56) |
| тонировка стекол атермальная пленка цена | 21 | 9(+12) |
| оклейка желтой пленкой такси цена | - | 9(+91) |
| оклейка желтой пленкой под такси | - | 9(+91) |
| оклейка такси желтой пленкой в москве цена | - | 9(+91) |
| сколько стоит брендирование автомобиля яндекс такси | - | 9(+91) |
| стоимость брендирования яндекс такси | - | 9(+91) |
| оклейка яндекс такси в москве | - | 9(+91) |
| оклейка яндекс такси цена | - | 9(+91) |
| оклейка пленкой карбон | - | 9(+91) |
| оклейка авто карбоном цена | - | 9(+91) |
| тонирование лобовых стекол атермальной пленкой | - | 9(+91) |
| тонировка автостекол | - | 10(+90) |
| тонировка автомобиля москва | - | 10(+90) |
| тонировка автостекол в москве | - | 10(+90) |
| тонировка стоимость москва | - | 10(+90) |
| тонировка стекол машин в москве | - | 10(+90) |
| тонировка стекол авто | - | 10(+90) |
| тонировка авто дешево | - | 10(+90) |
| сколько стоит тонировка автомобиля | 79 | 10(+69) |
| сделать тонировку стекол автомобиля цена | - | 10(+90) |
| тонировка стекол пленкой llumar | 31 | 10(+21) |
| тонировка пленкой llumar в москве | 29 | 10(+19) |
| тонирование автомобиля москва | - | 10(+90) |
| тонирование задних стекол автомобиля цена | - | 10(+90) |
| тонирование авто недорого | - | 10(+90) |
| атермальная тонировка лобового стекла цена | 47 | 10(+37) |
| атермальная пленка на лобовое стекло по госту | - | 10(+90) |
| тонировка передних фар пленкой хамелеон | - | 10(+90) |
| оклейка такси желтой пленкой в москве | - | 10(+90) |
| оклейка такси по госту московская область цена | - | 10(+90) |
| брендирование яндекс такси цена | - | 10(+90) |
| брендирование яндекс такси москва цена | - | 10(+90) |
| яндекс такси брендирование авто в москве | - | 10(+90) |
| оклейка под такси московской области | - | 10(+90) |
| оклейка подмосковного такси по госту | - | 10(+90) |
| оклейка авто яндекс такси москва | - | 10(+90) |
| оклейка такси подмосковье по новым правилам | - | 10(+90) |
| оклейка в желтый цвет такси цена | - | 10(+90) |
| оклейка карбоном москва | - | 10(+90) |
| тонирование передних фар пленкой | - | 10(+90) |
До обращения в нашу компанию сайт был в топе только по 3 фразам. Остальные находились за ТОП-50, поэтому трафика и обращений практически не было. Поисковое продвижение сайта подразумевает улучшение видимости сайта в поисковых системах, увеличение трафика и рост обращений. Поэтому важно собрать полное семантическое ядро, провести кластеризацию и распределить группы по посадочным страницам. После проведения данных работ сайт начал расти и уже в первый месяц продвижения начал приносить заказы.
Метрика
Состояние трафика до (март 2020г)
Состояние трафика после (август 2020г)
Количество обращений из Яндекс.Справочника до (март-июнь 2020г)
Количество обращений из Яндекс.Справочника после (июль-август 2020г)
До оптимизации сайта обращений не было. После оптимизации количество обращений начало увеличиваться. Параллельно мы оптимизировали справочник, чтобы увеличить количество лидов и с этого канала (Почему-то многие специалисты этим пренебрегают. Если карточка организации подробная, имеет отзывы и хороший рейтинг - то этот канал также способен принести лиды). В итоге мы смогли достигнуть рекордных результатов в Июле/Августе с Яндекс.Справочник
