Заказчик: ООО «ОФК»
Ниша: услуги по устройству фундаментов - вдавливание свай, статические испытания, лидерное бурение, шпунтовые ограждения, устройство БНС.
Целевая аудитория: генподрядные строительные организации, девелоперы, промышленные предприятия, частные заказчики (строительство домов и коттеджей).
Особенности бизнеса: компания работает с любыми типами грунтов (включая водонасыщенные и болотистые) в условиях плотной застройки, используя технологию бесшумного вдавливания свай без вибрации.
Задача: создать с нуля сайт с генерацией лидов, который демонстрирует экспертизу компании, вызывает доверие у инженеров и снабженцев и с первого дня готов к SEO-продвижению.
Этап 1 Аналитика рынка и аудит конкурентов
Мы изучили рынок услуг по устройству фундаментов в Московском регионе - от крупных генподрядчиков до узкоспециализированных свайных бригад. Анализировали презентацию технологий, структуру разделов, наличие портфолио и формы захвата заявок.
Основные выводы по рынку: у большинства конкурентов слабая презентация технологии бесшумного вдавливания - ключевое УТП остаётся нераскрытым. Недостаточно внимания уделяется работе в стеснённых условиях и на сложных грунтах. SEO-структура хаотична, страницы услуг не ранжируются по целевым запросам.
Наша стратегия: сделать акцент на трёх направлениях - технология, география работ, опыт - и разработать отдельные посадочные страницы под каждую услугу с чёткими техническими характеристиками (диаметры свай, скорость погружения, типы грунтов).
Этап 2 Сбор и кластеризация семантического ядра
Мы собрали более 1 000 поисковых запросов: вдавливание свай, статические испытания, лидерное бурение, шпунтовые ограждения, устройство БНС, свайные работы в Москве и области. Кластеризация показала, что аудитория ищет не абстрактные услуги, а конкретные ответы на практические вопросы - например, сколько стоит вдавить сваю в плотной застройке, можно ли работать рядом с жилым домом без вибрации, кто сделает шпунт в болотистом грунте.
На основе кластеров мы спроектировали отдельные страницы под каждую технологию с техническими характеристиками и калькуляторами стоимости.
Этап 3 Проектирование структуры и прототипирование
Была спроектирована иерархия «Услуги - Конкретная технология» (с подразделами, где это необходимо). В карточке услуги предусмотрен блок технических характеристик: диаметры свай, скорость погружения, типы грунтов, оборудование. Также добавили калькулятор предварительного расчёта стоимости, схему работы из 4 этапов (заявка - выезд специалиста - договор - работы) и форму коммерческого предложения с возможностью прикрепить ТЗ.
Особенность проекта: сайт не предполагает онлайн-оплаты, но требует максимальной конверсии в заявку. Поэтому на каждой странице размещены формы «Получить смету» и «Получить консультацию».
Этап 4 UX/UI-дизайн
Аудитория сайта - прорабы, инженеры ПТО, снабженцы и частные застройщики. Дизайн должен быть информативным и вызывать доверие. Мы использовали строгий корпоративный стиль с акцентным оранжевым цветом, чётко выделили УТП («Бесшумное вдавливание свай без вибрации») и вынесли крупные цифры - до 800 м.п. в сутки и цена от 600 ₽/м.п.
Также добавили блоки с преимуществами: «Более 10 лет на рынке», «Начало работ в течение 4 дней», «Полный пакет документов». Сайт адаптирован под планшеты и мобильные устройства - заказчики часто находятся на объектах.
