Создаём продающие сайты
и реализуем постоянный поток клиентов
Бесплатный звонок

Выберите подходящий сайт

Бизнес-сайт
Бизнес-сайт
Аудит сайтов конкурентов
от 75 000 руб
Интернет магазин
Интернет магазин
Интеграция с 1С бесплатно!
от 125 000 руб
Сайт под ключ
Сайт под ключ
Оптимизация бесплатно!
от 150 000 руб
Сайт на 1С Битрикс
Сайт на 1С Битрикс
Уникальный дизайн
от 100 000 руб
Евгений Круглов
Специалист по поисковому продвижению веб студии SeoLand
Получить консультацию
151
07 Сентября 2019

Интернет-реклама по названиям конкурентов – вне закона

Поделитесь в социальных сетях:

Все, кто проходил когда-то обучение на директолога, наверняка сталкивались с одним лайфхаком от преподавателей – настройка рекламы по названию конкурентов. Рецепт простой. Например, вы рекламируете компанию по продаже детских игрушек «Любимая мама», а ваш конкурент – компания «Хороший папа». Ставите в ключи название конкурента, и вуаля – покупатели ищут «хорошего папу», а приходят к «любимой маме».

Горячий трафик, минимальная стоимость клика, довольный заказчик – что еще нужно для полного счастья директолога? Но больше этот лайфхак не работает. Точнее, он работает, но может вылиться в приличную сумму штрафа.

Например, по имени нашей компании - SeoLand встречается контекстная реклама. Особенно это заметно в будни. Это не законно, в том числе потому, что SeoLand проходит регистрацию товарного знака и через 1-2 месяца получит свидетельство. 

Так же, хотелось бы отметить, что наша компания не использует подобные методы в продвижении сайтов, как клиентских сайтов, так и собственного.
 

Изменения законодательства

Если вы думали, что законодатель не следит за рынком Интернет-рекламы, то вы ошибались. В апреле 2019 годы увидел свет очередной пленум Верховного суда РФ. В нем черным по белому написано (пункт 172, далее – цитата):

«Использование рекламодателем при размещении контекстной рекламы в сети «Интернет» в качестве критерия для показа рекламного объявления ключевых слов (словосочетаний), тождественных или сходных до степени смешения с принадлежащим другому лицу средством индивидуализации, с учетом цели такого использования может быть признано актом недобросовестной конкуренции (статья 14.6 Федерального закона «О защите конкуренции», статья 10 Парижской конвенции)

Чтобы не мучить вас юридической терминологией, объясним «на пальцах». Если организация запускает Интернет-рекламу и использует в ней ключи с названием конкурентов (либо очень похожие ключи), то вердикт однозначен – налицо недобросовестная конкуренция с соответствующим наказанием за нее.

Что из этого следует. Для начала Федеральная антимонопольная служба имеет все полномочия, чтобы оштрафовать вас на сумму в размере 100–500 тысяч рублей (читайте статью 14.33 Кодекса об административных правонарушениях РФ). Затем уже компания, на права которой вы «покусились», подает иск в рамках гражданского судопроизводства и взыскивает компенсацию за использование своего товарного знака (статья 1515 Гражданского кодекса РФ). «Попасть» можно на сумму до 5 миллионов рублей.

Почему происходит фактически двойное наказание? Потому что в данной ситуации пострадавшими признаются две стороны – компания, чей товарный знак был использован незаконно, и потребители, которые получили не тот товар, который искали. За нарушение конкуренции и ущерб потребителям наказывает ФАС, а за нарушение прав компании – гражданский суд.

Порядок действий такой:

1.    Правообладатель, чьи права нарушены, обращается в ФАС.

2.    Те в свою очередь проводят проверку, выявляют нарушение и выписывают штраф.

3.    Правообладатель идет в суд с решением антимонопольной службы и выставляет сумму иска.

4.    Суд принимает сторону правообладателя и назначает размер компенсационной выплаты.

5.    По решению суда банк списывает деньги со счета компании, нарушившей закон, в пользу правообладателя.

Итоги

Краткие выводы из всего вышесказанного:

-      Интернет-реклама с использованием зарегистрированных названий других компаний влечет наложение штрафа до 500 тысяч рублей в пользу государства, и компенсации до 5 миллионов рублей в пользу правообладателя. Конечно, суды обычно не выставляют верхнюю плану, но «попасть» на 800–900 тысяч вполне реально.

-      Если обнаружили, что конкурент рекламируется по вашему торговому знаку – сразу же подавайте ему письменную претензию.

-      Нет реакции на претензию – обратитесь к поисковикам с жалобой на действия нарушителя.

-      Если тоже нет реакции – обращение в суд.

-      Если сами рекламируете свою компанию по названиям конкурентов – лучше отключите эти рекламные объявления. Шансов влететь на деньги очень большие, а оно вам надо?

Статьи по теме:

Конструкторы сайтов и веб-дизайн –...

Зачем изучать цветоведение и колористику, проектирование интерфейсов и макетирование – разработчики конструкторов сайтов и лендингов все уже...
04 Сентября 2019

Использование Яндекс.Коллекция в SEO

В конце 2018 года главный отечественный поисковик помимо обновленного поиска «познакомил» своих пользователей с новым сервисом –...
02 Сентября 2019
Почитать еще:

Хотите попасть с ТОП и не платить...

Если попросить SEO-специалиста составить список необходимых работ для продвижения сайта, то получится внушительный перечень из нескольких...
27 Августа 2019

Вы знаете, как проверить своего...

Наши заказчики зачастую приходят к нам с одной и той же проблемой. Заключается она в том, что подписывается договор с SEO-студией (как вариант...
24 Августа 2019
Закажите консультацию
Специалисты веб студии свяжутся с вами в течении 10 минут.
Нажимая на кнопку «Заказать», я даю согласие на обработку персональных данных.

Интеграция сервисов на ваш сайт

Маркетинговые сервисы
JivoSite
SMS
SendPulse
Системы веб-аналитики
Яндекс Метрика
Google Analytics
Системы интернет-эквайринга
Яндекс касса
Робокасса
Системы 1С
Экспорт/импорт информации в формате 1С
Интеграция с ПО на базе 1С
CRM - системы
Битрикс 24
Амо СРМ
Мегаплан
Интеграция заключается в объединении отдельных и независимых друг от друга веб сервисов на одном интернет ресурсе. Сайт, с интегрированным веб-сервисами работает более эффективно и могут автоматизировать бизнес-процессы или помочь в аналитике поведения посетителей на сайте. Каждый сервис "заточен" под свои задачи.

Созданные сайты

Интернет-магазин по продаже септиков

Что было сделано: Разработан дизайн сайта, сверстан и добавлен необходимый функционал, разработан новый логотип

Дальнейшие работы: сопровождение сайта, продвижение сайта

Стоимость редизайна сайта: 200 000 рублей

Срок редизайна сайта: 75 дней

Адрес сайта: http://septikstore.ru/ (новый дизайн еще не применен)

Подробнее

Сайт для spa специалиста Привалова Романа

Что было сделано: Разработан дизайн сайта, сверстан и добавлен необходимый функционал

Дальнейшие работы: сопровождение сайта

Стоимость редизайна сайта: 125 000 рублей

Срок редизайна сайта: 35 дней

Адрес сайта: http://5spa.ru (новый дизайн еще не применен)

Подробнее

Сайт для компании по продаже кровельных изделий

Что было сделано: Сбор полного семантического ядра, аудит сайтов конкурентов, разработан дизайн сайта, сверстан и добавлен необходимый функционал

Дальнейшие работы: продвижение сайта

Стоимость редизайна сайта: 145 000 рублей

Срок редизайна сайта: 45 дней

Адрес сайта: http://krovlyafasad.com/ (новый дизайн еще не применен)

Подробнее

Сайт для компании по ремонту бытовой техники

Что было сделано: Сбор полного семантического ядра, аудит сайтов конкурентов, разработан дизайн сайта, сверстан и добавлен необходимый функционал

Дальнейшие работы: продвижение сайта

Стоимость редизайна сайта: 115 000 рублей

Срок редизайна сайта: 45 дней

Адрес сайта: атлант-сервис.рф

Подробнее

Интернет-каталог по продаже сайдинга и фасадных материалов

Что было сделано: Разработан дизайн сайта, наполнение, программирование необходимого функционала, интеграция с 1С

Дальнейшие работы: продвижение сайта, контекстная реклама

Стоимость сайта: 115 000 рублей. 

Срок создания сайта: 65 дней

Адрес сайта: Еще в разработке

Подробнее

Услуги веб студии SeoLand