Евгений Круглов
Специалист по поисковому продвижению веб студии SeoLand
Получить консультацию
60
16 Августа 2019

Как правильно выбрать SEO-подрядчика

Поделитесь в социальных сетях:

От выбора подрядчика для SEO-продвижения зависит будущий успех вашего сайта. На самом деле выбрать специалиста или агентство не так уж сложно, если подойти к процессу ответственно.

На рынке представлено очень много потенциальных кандидатов и анализировать всех их нет смысла. Лучше всего воспользуйтесь нашей своеобразной «воронкой выбора», которая состоит из 7 стадий. На каждом этапе круг кандидатов сужается и в конечном итоге вы получите того самого специалиста с меньшими временными затратами.

1. Сарафанное радио

С этого этапа начинают практически все заказчики. Мнение друзей и знакомых, которые уже пользовались услугами SEO-продвижения, имеют большое значение, но не нужно зацикливаться только на этом этапе. Конечно, многие компании на этой стадии и заканчивают поиск подрядчика, воспользовавшись рекомендациями коллег. Мы же советуем собрать максимальное количество потенциальных претендентов в список и продолжить выбор из него на следующих этапах.

2. Ищем в поисковиках

Многие игнорируют этот момент, но все логично – если агентство позиционирует себя в качестве «профи» в области SEO-продвижения, то ее сайт должен находиться в топе выдачи по профильным ключевым запросам. В противном случае получается «сапожник без сапог».

По каким ключевым запросам следует проверить позиции потенциального подрядчика:

  • SEO-продвижение
  • Поисковое продвижение
  • Поисковая оптимизация
  • Продвижение сайта
  • Раскрутка сайта и др.

Затем проверьте наличие ваших потенциальных кандидатов в топе поисковой выдачи. Ограничьтесь ТОП-20 после чего оставьте в вашем «шорт-листе» только те агентства, которые попали в заветную двадцатку.

Если изначальный список потенциальных подрядчиков был большой, то после этой стадии он значительно сократится. В случае, когда все ваши возможные исполнители оказались в ТОП выдачи, вы по крайней мере, сможете их проранжировать в соответствии с результатами поисковой выдачи.

3. Изучаем сайты потенциальных подрядчиков

Обязательно изучите веб-ресурсы тех, кому вы планируете доверить SEO-продвижение своего сайта. Нужно внимательно изучить следующие моменты:

  • Форма ЮЛ и дата начала работы компании. По коду ИНН или ОГРН в Интернете можно легко отыскать необходимую информацию о юридическом лице и численности работающих сотрудников.
  • Контакты. Отсутствие контактной информации должно, как минимум, насторожить. Надежная компания не будет скрывать свой адрес местонахождения и телефоны.
  • Наличие стационарного номера телефона. Это косвенный признак, но он может свидетельствовать о серьезности намерений компании. Наличие только мобильного телефона или в целом отсутствие контактных телефонов должно вызвать определенные вопросы.
  • Устаревший сайт. Странно, если компания, позиционирующая себя современным SEO-агентством, будет иметь морально и физически устаревший сайт. Это говорит о ее некомпетентности и непрофессионализме.
  • Собственные кейсы. Если компания гордится результатами своей работы на предыдущих или действующих проектах, то она обязательно разместит соответствующие кейсы. Вы в свою очередь сможете увидеть названия заказчиков, которые доверили свое SEO-продвижение кандидату, а также познакомитесь с результатами в цифрах. Отсутствие кейсов может свидетельствовать об отрицательном опыте СЕО-продвижения либо о его отсутствии.
  • Стоимость услуг. Слишком заниженные цены должны вызвать здоровое недоверие. Качественное SEOстоит недешево, поэтому призывы «продвинем в ТОП за 3 000 рубле» – это скорее удочка или откровенный обман.

Проанализировав эти сведения, вы еще немного сократите список претендентов, после чего можно переходить к следующему этапу выбора.

4. Оцениваем рейтинги

Агентства дорожат своей репутацией на рынке. Поэтому для оценки их рейтинга вам помогут специализированные сервисы, наподобие Ratingruneta.ru и SEOnews. В первую очередь обратите внимание на итоговый балл ваших претендентов и их место в рейтингах. Затем проанализируйте отдельные важные показатели:

  • Изменения рейтинга. Проанализируйте, каким образом менялись позиции агентства хотя бы за последние 12 месяцев. Если динамика положительная, то это большой плюс претенденту.
  • Продолжительность работы с клиентами. Логика простая – чем дольше заказчики работают с агентством, тем перспективнее оно выглядит в качестве вашего потенциального исполнителя.
  • Стоимость услуг. Изучите ценовые рамки выбранного агентства и узнайте, подходят ли они под ваш бюджет. Но не спешите отсеивать потенциальных исполнителей, если они подходят вам по всем параметрам, кроме стоимости – для этого есть переговоры, на которых всегда можно рассчитывать на скидку.
  • Отраслевой фильтр. Изучите, какие позиции занимают потенциальные подрядчики именно в SEO-продвижении именно в вашей нише.

Список кандидатов снова уменьшится, а вы переходите к следующему этапу.

5. Отзывы клиентов

К данной стадии перечень потенциальных контрагентов должен быть небольшим, поэтому можно уже поработать с отзывами. Согласитесь, мнение клиентов об исполнителях также имеет значение.

В отзывах уделите внимание следующим моментам:

  • Свежесть. Не стоит обращать внимание на слишком старые отзывы – с тех пор работа агентства могла кардинально измениться как в лучшую, так и в худшую сторону.
  • Конкретика. Следует ориентироваться на отзывы, в которых описаны конкретные преимущества и недостатки SEO-продвижения, а не общие фразы.
  • Откровенная самореклама. Отзывы, в которых присутствует восхваление агентства, его сотрудников и услуг без привязки к конкретике, могут оказаться купленными.
  • Конкретные имена специалистов. Ищите имена сотрудников, работой которых были довольны заказчики. При выборе агентства в качестве своего подрядчика вы сможете также выбрать себе конкретного менеджера.

Слишком хвалебные отзывы игнорируйте – к сожалению, практика покупки положительных отзывов все еще актуальна для рынка SEO-продвижения. Конечно, на изучение отзывов нужно потратить собственное время, но оно того стоит, если хотите выбрать профессионального и надежного подрядчика.

6. Переговоры

Обычно к этой стадии в вашем «шорт-листе» остается 3–4 потенциальных компаний, поэтому можно переходить к предметным переговорам с каждым потенциальным претендентом. Их можно провести как по телефону, так и посредством личной встречи.

Это своего рода собеседование, на котором приходит понимание, подходят ли заказчик и исполнитель друг другу.

На таких переговорах обязательно уточните, работало ли агентство в вашей нише. Не стесняйтесь задавать вопросы об организации работ по продвижению, о возможностях контроля и предоставляемых отчетах.

Также нелишним будет попросить контакты заказчиков, с которыми агентство уже работало, чтобы получить объективное мнение о сотрудничестве.

Кроме того, в процессе переговоров по вопросам и ответам представителей агентства можно примерно оценить уровень их профессиональной подготовки и в целом систему работы агентства.

7. Получение коммерческого предложения

По результатам переговоров запросите коммерческое предложение у одного или нескольких наиболее понравившихся претендентов. В КП должна содержаться, как минимум, следующая информация:

  • Краткий анализ вашего веб-ресурса. По этому разделу вы увидите, действительно ли исполнитель погрузился в ваш проект. Несмотря на то, что анализ краткий, он не должен ограничиваться парой-тройкой общих фраз.
  • Ключевые слова и фразы, по которым будет продвигаться ваш web-ресурс.
  • План работ. Желательно, чтобы это был достаточно подробный список работ с описанием и сроками.

Также вы, как заказчик, должны понимать, что ни одно уважающее себя агентство не может дать 100% гарантию результата. По той простой причине, что никто не может управлять всеми показателями, влияющими на продвижение.

В заключение

Мы скажем банальную вещь, но к выбору агентства для SEO-продвижения нужно подходить ответственно. Если все сделать правильно на начальной стадии, то в дальнейшем не придется тратить время и финансы на исправление ошибок нерадивых подрядчиков.

Статьи по теме:

Лендинг и SEO-продвижение: имеет ли...

Перед многими компаниями рано или поздно встает дилемма: запустить полноценный сайт или ограничиться продающей страницей, т.е. лендингом. И если...
10 Августа 2019

Региональность в SEO: ответы на...

Специалисты, занимающиеся продвижением сайтов, часто сталкиваются с проблемой присвоения региональности своим веб-ресурсам или их поддоменам. Мы...
07 Августа 2019
Почитать еще:

Кому не следует инвестировать деньги в...

SEO-продвижение Сразу обозначим, что SEO не дает мгновенного результата. Это инструмент отложенного действия, а сроки зависят от продвигаемой...
01 Августа 2019

5 самых распространенных ошибок в SEO в...

1. Неправильное заполнение sitemap.xml Карта сайта (файл sitemap.xml ею, собственно, и является) помогает поисковику обнаружить и...
29 Июля 2019