Данные — ваш лучший друг в эпоху цифровой экономики. Но что если вы не знаете, как их читать? Не переживайте! В этой главе мы рассмотрим, что именно должно присутствовать в отчете от вашего SEO-специалиста, чтобы вы могли быть уверены в эффективности инвестиций.
КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ (KPI)
Ранжирование ключевых слов
Список ключевых слов: Перечень фраз и слов, на которые ориентирована оптимизация.
Текущие Позиции: Какое место занимают эти ключевые слова в результатах поиска.
Динамика Изменений: Как менялись позиции этих слов и фраз с течением времени.
Трафик с поисковых систем
Общий трафик: Сколько всего посетителей за определенный период.
Органический трафик: Доля посетителей, пришедших с поисковых систем.
Динамика изменений: Как эти показатели менялись за отчетный период.
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
Сравнение ранжирования: Какие ключевые слова «забирают» ваши конкуренты.
Сравнение обратных ссылок: Количество и качество внешних ссылок у вас и у конкурентов.
Уникальные продвигаемые ключевые слова: Ключевые слова, на которые конкуренты делают ставку, но вы — нет.
ОН-САЙТ ОПТИМИЗАЦИЯ
Структура сайта
Внутренние ссылки: Как организована навигация на сайте.
Иерархия URL: Какие страницы важны и как они связаны между собой.
Оптимизация контента
Измененные/добавленные страницы: Какие страницы были модифицированы или созданы.
Заголовки и Мета-описания: Что было оптимизировано для улучшения видимости в поисковых системах.
ОФ-САЙТ ОПТИМИЗАЦИЯ
Анализ обратных ссылок
Источники ссылок: Откуда приходят внешние ссылки.
Качество ссылок: Авторитетность и доверие к сайтам-источникам.
Работа с отзывами
Количество и тон отзывов: Сколько отзывов было получено и каков их общий «тон».
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ И КОНВЕРСИЯ
Среднее время пребывания и процент отказов
Анализ поведения пользователей: Сколько времени проводят посетители на сайте и на каких страницах.
Цели конверсии
Завершенные действия: Сколько заявок, звонков или покупок было совершено.
Конверсионный туннель: На каких этапах потенциальные клиенты «отваливаются».
Помните, отчет — это не только цифры и графики. Это инструмент для общения между вами и вашим SEO-специалистом. Четкое понимание того, что эти данные значат и как они могут быть использованы для улучшения вашего бизнеса, сделает этот процесс не просто удовлетворительным, но и выгодным.
Если SEO-оптимизацтор не скрывает, когда что-то пошло не так, это добросовестный исполнитель. Честный диалог — залог успешного партнерства.
