1. Проблемы с метатегами title и description
Начнем со «святая святых» любого СЕО-шника – title и description. С этих метатегов начинается знакомство читателя с сайтом, поэтому их заполнению нужно уделить особое внимание. Напомним, что title – это название страницы, которое отображается в поисковой выдаче, а description – ее краткое описание. К сожалению, многие игнорируют эти метатеги либо делают их одинаковыми для разных целевых страниц. Поэтому нужно просто запомнить, как «отче наш» – title и description должны быть заполненными и при этом уникальными.
Почему это важно. Во-первых, их отсутствие снижает позиции страницы в выдаче. Во-вторых, поисковые роботы могут вместо title и description подтянуть нерелевантный текст.
2. Слабая скорость загрузки веб-ресурса
Формула секрета простая – хороший сайт загружается быстро. Современный пользователь хочет получать информацию немедленно, поэтому созерцание кружочка загрузки (пусть даже несколько секунд) – это уже проблема. Причины могут быть разными, от плохого хостинга до избытка «тяжелых» изображений на странице. Главное – устранить эти причины в кратчайшие сроки.
Почему это важно. Медленная загрузка сайта отпугивает как пользователей, так и поисковых роботов. Первые не хотят долго ждать (3 секунды – это уже критично!). Поисковики в свою очередь индексируют меньшее количество страниц за один сеанс.
3. Зеркала основного сайта, открытые для индексации
Одна из самых популярных проблем у современного SEO. Дело не в наличии зеркал – с этим, как раз-таки, вопросов нет. Они нужны и причины для этого могут быть разные. Кто-то таким образом хочет забронировать за собой нужный домен, другие делают зеркала для проведения конкретных рекламных кампаний – мотивация в данном случае не важна. От SEO-специалиста требуется сделать одну простую вещь – закрыть дубли основного сайта от индексации. Индексироваться должен только главный веб-ресурс.
Почему это важно. Вы никогда не знаете, какой из ваших сайтов будет проиндексирован поисковиками первым – основной или одно из зеркал. Соответственно, остальные будут автоматически понижены в поисковой выдачи, так как их идентифицируют как дубли.
4. Слабая релевантность целевых страниц
Продвигаемая страница должна быть релевантной, то есть отвечающей запросам пользователей. В этом случае она будет попадать в топ выдачи. Релевантность определяется соотношением «ключей» на странице к соответствующему ключевому запросу. Логично, что если вы хотите иметь высокие позиции в поисковой выдаче, то релевантность должна быть высокой. Для ее повышения используются различные методы внутренней и внешней оптимизации – использование в текстах ключевых слов, работа с метатегами, ссылочная масса, применение конверсионных материалов на продвигаемых страницах и т.д.
Почему это важно. Если вы не добьетесь высокой релевантности страниц своего сайта, то вся остальная работа по продвижению пойдет «коту под хвост».
5. Проблемы с перелинковкой
Внутренние и внешние ссылки – важный инструмент в SEO-продвижении. Но часто наблюдаются проблемы как с количеством ссылок, так и с их качеством. Чтобы этот инструмент хорошо работал, на продвигаемой странице не должно быть слишком много линков. Свыше 400 внутренних и более 1000 внешних – это уже критично. При этом если среди них много битых ссылок или редиректов, то проблема становится еще сложнее. Это основные советы, так как о рекомендациях по поводу работы с внутренними и внешними ссылками можно написать отдельную большую статью.
Почему это важно. Излишнее количество ссылок чревато переоптимизацией, а наличие среди них «плохих» линков снижает лояльность читателей. В качестве «награды» вы получаете снижение позиций в поисковой выдаче.
6. Неправильное заполнение sitemap.xml
Карта сайта (файл sitemap.xml ею, собственно, и является) помогает поисковику обнаружить и проиндексировать все страницы вашего сайта. От качества заполнения этого файла зависит скорость индексирования. Фактически sitemap.xml является своего рода оглавлением вашего web-ресурса. Поэтому при появлении новых страниц на сайте необходимо их сразу же внести в карту либо настроить автоматическую генерацию и обновление sitemap.
Почему это важно. При неправильном заполнении файла sitemap.xml (либо оставлении его пустым) некоторые страницы могут быть вовсе не проиндексированными и, соответственно, не попадут в поисковую выдачу.
7. Неправильная обработка «error 404»
При переходе по «битой» ссылке или при вводе некорректного адреса в соответствующей строке браузера пользователь должен увидеть стандартный ответ сервера – «Ошибка 404: страница не найдена». В реальности же зачастую такие несуществующие страницы отдают поисковику ответ стандартной работающей страницы. Еще как вариант – вместо ошибки показывается контент с другой страницы, например, находящейся на предыдущем уровне. Не нужно дезориентировать читателя – на странице с ошибкой должен быть показан код 404, а также присутствовать ссылка на главную страницу сайта и указаны контакты для связи. И в принципе нужно избавляться от таких страниц.
Почему это важно. Значительное число страниц с ошибкой 404 ведет к снижению пользовательской лояльности, а поисковики считают такие сайты некачественными.
8. Некачественные тексты
К текстовому контенту на целевых страницах предъявляется много требований Два основных – это уникальность и так называемая «тошнотность». И если с необходимостью уникальности текстов большинство SEO-специалистов уже свыклось, то с тошнотой дела обстоят хуже. К сожалению, многие до сих пор считают, что чем больше ключевых слов и фраз на странице, тем выше позиции в выдаче. Это правило работало N лет назад. Современные поисковые алгоритмы стали гораздо эффективнее и сложнее, а тошнотность текстов становится минусом в продвижении.
Почему это важно. Излишняя тошнота текста может привести к бану от поисковиков либо понижению позиций сайта в поисковом ранжировании. Поэтому придерживайтесь простого правила – писать нужно не для роботов, а для читателей.
9. Некорректность файла robots.txt
Когда на ваш сайт «пришел» поисковой робот, он первым делом обращается к файлу robots.txt. Именно отсюда он черпает информацию о том, какие целевые страницы и разделы нужно индексировать, а какие – нет. Файл robots.txt – стандартная вещь для всех веб-ресурсов. В нем устанавливаются правила работы поисковых систем с данным сайтом.
Почему это важно. Отсутствие или неправильное заполнение файла robots.txt приводит к тому, что поисковики сами решают, какие разделы индексировать. В итоге они проиндексируют корзину, зеркала сайта, системные каталоги и много чего еще ненужного.
10. Дубли целевых страниц
На сайте часто встречаются страницы, дублирующие контент других страниц. Зачастую это обусловлено технической необходимостью, но речь сейчас не об этом. Необходимо правильно настроить файл robots.txt либо соответствующий атрибут rel=canonical. Поисковой робот должен индексировать только те страницы, которые вы ему укажете и пропускать запрещенные к индексации разделы.
Почему это важно. Здесь можно провести аналогию с зеркалами сайта. Дубли целевых страниц могут привести к понижению позиций ранжирования.
