Можно ли продвигать несколько сайтов одной компании? Прямой диалог с Яндексом и разбор стратегий

Ключевой вывод: Яндекс официально подтвердил - продвижение нескольких сайтов под одним брендом не нарушает правил. Но есть нюансы, о которых должен знать каждый бизнес, планирующий такую стратегию.
В праздничные дни у нас завязался необычный диалог с представителем Яндекс - Платоном Щукиным. Тема, которую мы подняли, волнует тысячи компаний: можно ли создавать несколько сайтов для разных направлений, услуг или ценовых сегментов, и не попадет ли это под фильтры поисковика?

Этот диалог - не просто переписка, а официальная позиция Яндекса, которая развеивает множество мифов. Давайте разберем его по косточкам, добавим экспертный анализ и практические рекомендации.

Почему этот вопрос так важен?

Представьте, у вас компания по недвижимости. Вы оказываете три типа услуг: продажа элитного жилья, аренда офисов и помощь в ипотеке. Можно сделать один огромный сайт на 150 страниц. А можно - три отдельных, каждый со своим дизайном, тональностью и УТП. Но что скажет на это Яндекс? Не сочтет ли это за попытку «накрутки» выдачи?

Или другой пример: вы производите мебель. У вас есть линейка «эконом» для молодых семей, «премиум» для состоятельных клиентов и «бизнес» для офисов. Показывать все на одном сайте - риск смешать аудитории и потерять конверсию. Но будут ли три отдельных сайта с одинаковыми телефонами считаться нарушением?

Именно эти вопросы мы задали Яндексу. И получили ответы, которые многих удивят.

Реальный диалог: наши вопросы и ответы Яндекса

Наш вопрос:

А уточните, пожалуйста. Меня интересует именно как отнесется к каждому из вариантов Яндекс с точки зрения продвижения

1 ситуация:

Компания имеет 3 разных сайта (или более) - из одного сегмента услуг, например, недвижимость, но у нее на каждую услугу 3 разных сайта, или какой то сайт выделяется из общего списка услуг, но с другими ценниками и описаниями. Это нарушение или нет?

2 ситуация:

Может ли компания использовать разные названия для разных сайтов, но иметь по сути один и тот же набор услуг и одни и те же номера телефонов? Это будет считаться нарушением?

3 ситуация:

Пример: компания делает одно и тоже, но в разных ценовых сегментах, дешевое, среднее и дорогие? Конечно можно это все разместить на 1 сайте, но и логику можно понять, например человек не хочет для богатого клиента показывать дешевые варианты, и наоборот дешевой ценой отпугнуть обеспеченного клиента.

Ответ от Яндекса:

Во всех трех описываемых Вами случаях сайты могут конкурировать между собой в результатах поиска по общим запросам (как и с другими сайтами данной тематики), что может привести к ухудшению позиций одного из сайтов по тому или иному запросу. Не более того.

Мы уточнили:

Получается, что никаких санкций от Яндекса для сайтов не будет?

На что последовал ответ:

Во всех описанных Вами случаях сайты принадлежат одной компании. Они будут ранжироваться нашими общими алгоритмами, и я не могу стопроцентно спрогнозировать их реакцию. Однако замечу, что мы настраиваем поиск таким образом, чтобы ответы на запросы пользователей были разнообразными.

Что на самом деле сказал Яндекс

Ответ Яндекса содержит несколько фундаментальных тезисов, которые стоит разобрать отдельно.

1. «Не нарушение, но конкуренция»

Яндекс четко дал понять: никаких автоматических санкций за несколько сайтов одной компании не предусмотрено. Это не считается «дорвеем», «сателлитами» или «ссылко-фермой» в классическом понимании нарушений.

Однако вводится ключевое понятие: «сайты могут конкурировать между собой». Это означает, что в глазах алгоритма ваш второй и третий сайт - такие же конкуренты, как и сайты других компаний. Они будут бороться за топовые позиции по одним и тем же запросам на общих основаниях. Если у одного сайта лучше релевантность, поведенческие факторы и техническое состояние, он выиграет. Даже если это ваш же второй сайт.

2. «Ухудшение позиций одного из сайтов»

Это самый важный технический момент. Представьте, что у вас есть два сайта по ремонту квартир, и оба оптимизированы под запрос «капитальный ремонт квартиры под ключ». Вполне вероятно, что один из них «задавит» другой в выдаче. Алгоритмы стремятся показывать в топе разнообразные ресурсы. Два сайта от одного владельца, со схожим контентом, могут быть восприняты как менее «разнообразные», что приведет к проседанию позиций одного из них.

3. «Ответы на запросы пользователей должны быть разнообразными»

Это философия современного поиска от Яндекса. Пользователю не интересно видеть в топ-10 три одинаковых сайта под разными доменами. Поэтому алгоритмы ранжирования заточены на то, чтобы находить и продвигать ресурсы с уникальной ценностью. Если ваши сайты будут семантическими и контентными клонами друг друга, они не получат преимущества.

Практические выводы и стратегии для бизнеса

Итак, Яндекс дал зеленый свет. Но как использовать эту возможность без вреда для SEO? Вот пошаговая стратегия.

Когда действительно нужны несколько сайтов?

Разные бренды или названия. Вы сознательно создаете отдельный бренд для нового ценового сегмента или линии продукции.
Кардинально разная аудитория. Один сайт - для корпоративных клиентов (B2B), второй - для массового потребителя (B2C). Их боли, язык и путь к покупке слишком разные.

Разные геолокации.

Специфические услуги с уникальным позиционированием. Например, одна юридическая фирма может иметь сайт по банкротству физических лиц (с акцентом на простоту и поддержку) и сайт по арбитражным спорам (с акцентом на экспертность и статус).

Критически важные правила для продвижения

Что делать НАДО (чтобы сайты не конфликтовали)	Чего делать НЕЛЬЗЯ (чтобы не навредить)
Максимально разделять семантику. У каждого сайта должно быть свое, непересекающееся семантическое ядро. Если один сайт продвигается на запросы «купить однокомнатную квартиру», то второй должен заниматься «арендой элитных апартаментов».	Дублировать контент. Тексты, описания услуг, мета-теги должны быть уникальными на 100%. Использование одного и того же текста на разных доменах - верный путь к проблемам.
Создавать уникальный дизайн и структуру. Сайты не должны выглядеть как шаблонные клоны. Разная визуальная подача усиливает их индивидуальность в глазах пользователей и, возможно, алгоритмов.	Ставить одинаковые технические связки. Использовать один IP-адрес, одну CMS с одинаковыми шаблонами и плагинами без глубокой переработки. Это делает сайты технически похожими.
Разводить ссылочные профили. Закупка ссылок, регистрация в каталогах, упоминания в СМИ должны быть разными для каждого проекта.	Перекрестно ссылаться без смысла. Массовая перелинковка между сайтами выглядит искусственно. Ссылаться стоит только там, где это логически оправдано для пользователя (например, «наш партнерский проект»).
Четко разделять УТП и позиционирование. Каждый сайт должен решать свою задачу и говорить на языке своей целевой аудитории.	Использовать один набор контактных данных без адаптации. Да, телефоны могут быть одинаковыми, но на сайте для премиум-клиентов уместнее указать номер с красивой мнемонической маской и отдельным call-трекингом.

А что с контактами? Можно ли одни и те же?

Прямой ответ из диалога: можно. Юридическое лицо одно, фактический адрес и телефоны одни. Это не является критерием для санкций.

Однако с маркетинговой точки зрения рекомендуется:

Использовать разные номера для отслеживания рекламы. Это позволит понять, с какого сайта и по каким каналам приходят звонки.
Настраивать разные виртуальные телефоны (ATS). Чтобы оператор, снимающий трубку, сразу понимал, с какого «бренда» звонит клиент, и говорил с ним в нужной тональности.
Разные почтовые ящики для заявок. Например, info@luxury-brand.ru и orders@mass-market.ru.

Когда несколько сайтов становятся проблемой

Несмотря на разрешение Яндекса, существует тонкая грань между стратегией и нарушением. Вот признаки, что вы переходите черту:

Сайты созданы исключительно для захвата большего числа позиций в топе по одному и тому же узкому запросу, без реального различия в ценности для пользователя.
Контент носит шаблонный, «синонимайзерный» характер. Алгоритмы нейросетей (например, Яндекс.Баден-Баден) хорошо выявляют низкокачественный, переписанный контент.
Отсутствует реальная бизнес-цель. Если вы не можете четко объяснить, зачем клиенту нужен именно этот второй сайт (а не раздел на основном), значит, его цель - только обман поисковика.

Альтернатива: один сайт с четкой архитектурой

Прежде чем запускать несколько сайтов, рассмотрите мощную альтернативу - единый, но грамотно структурированный сайт.

Отдельные разделы/поддомены: Создайте разделы luxury.mebel.ru и office.mebel.ru. Для поисковиков это может быть почти так же эффективно, как отдельные сайты.
Динамический контент: Настройте показы разных блоков, цен и описаний в зависимости от источника перехода (реклама для «эконом», статья в Forbes для «премиум»).
Преимущества: Все ссылочные и поведенческие факторы работают на один домен, упрощается техническая поддержка и обновление контента.

Стратегия, а не лазейка

Диалог с Яндексом снимает главный страх - страх санкций. Теперь мы знаем точно: легальная стратегия с несколькими сайтами возможна.

Но это не лазейка для быстрого захвата выдачи. Это сложная, ресурсоемкая и долгосрочная стратегия, которая требует:

Глубокого бизнес-обоснования для каждого нового сайта.
Инвестиций в уникальный контент и дизайн для каждого проекта.
Отдельной SEO-стратегии для каждого домена, как для независимого бренда.
Постоянного анализа, чтобы сайты не «каннибализировали» трафик друг у друга.

Если у вас есть потребность сегментировать аудиторию, создать отдельный бренд или выйти на новый рынок - смело создавайте отдельный сайт. Яндекс не будет вас наказывать. Но и поблажек не даст. Каждый ваш сайт должен быть по-настоящему ценным, уникальным и готовым конкурировать на общих основаниях - в том числе и с вашим же другим проектом.

Удачи в продвижении! Помните, что главный судья - не алгоритм, а ваш клиент. Делайте сайты для людей, и поисковики вас поддержат.

Можно ли продвигать несколько сайтов одной компании?