Так называемая «белая» SEO-оптимизация предполагает использование для продвижения сайта честных и органических методов. Но даже при их грамотном и полном использовании сайт может потерять позиции либо вовсе быть забанен поисковиком. Здесь нужно понимать, что это может случиться не только из-за действий владельца сайта или веб студии, но и по причине внешнего влияния.
Пессимизация страниц сайта или ресурса целиком
В общем смысле под пессимизацией понимается искусственное снижение позиций сайта в выдаче. Поисковики готовы снижать позиции сайта (и регулярно делают это) в рамках борьбы со спамом, но они далеко не всегда готовы (заинтересованы?) выявлять влияние, оказываемое на этот процесс третьей стороной.
Ввиду определенных отличий в алгоритмах работы поисковиков Google и Яндекс к пессимизации могут привести разные факторы.
В Яндексе это происходит из-за автоматического попадания под фильтр либо после ручного «бана» со стороны администраторов. Последние обычно подключаются в том случае, если обнаруживается неестественная активность в области продвижения при помощи наращивания внешней ссылочной массы.
В Google сайт может также попасть под фильтр либо получить так называемый penalty. Стоит отметить, что Гугл более лоялен в части продвижения Интернет-ресурсов с использованием внешних линков. Поэтому если «не наглеть», то бана по этому признаку можно избежать.
Если систематизировать причины, по которым сайт может попасть под пессимизацию, то они следующие:
- Агрессивная и навязчивая реклама;
- Тизеры;
- Всплывающие окна;
- Торговля ссылками;
- Реклама внутри основного документа;
- Несоответствие заголовка содержанию;
- Переспам в комментах к статье.
Спровоцировать пессимизацию могут некорректные действия вебмастера и SEO-специалиста, которые проигнорировали вышеуказанные моменты.
В то же время на это можно повлиять и со стороны, например, это может сделать недобросовестный конкурент. Пессимизация может распространяться на конкретный ключевой запрос либо на их группу.
Отрицательное влияние третьей стороны на процесс продвижения получил название негативного СЕО.
Что такое negativeSEO и как оно работает
Это комплекс действий, который негативно сказывается на SEO оптимизации сайта. Оно используется, чтобы искусственным способом понизить позиции объекта в выдаче популярных поисковиков (в первую очередь Гугл и Яндекс). Данная проблема особенно актуальна для высококонкурентных секторов.
Повлиять отрицательно на сайт конкурента сегодня не очень сложно. Для этого даже существуют специальные методики и инструментарий. Соответственно, разработаны сервисы и для противостояния этому явлению.
Каким образом конкуренты могут повлиять на позиции вашего Интернет-ресурса
Основные способы, с помощью которых недобросовестный конкурент может оказать негативное влияние на ваш сайт, хорошо известны опытным сеошникам:
- Понижение позиций при наличии доступа к ресурсу – например, запуск вируса.
- Компрометация сайта с помощью манипуляций со ссылочной массой.
- Скрапинг полезной информации и использование DMCA.
- Агрессивный web-crawling. Снижение скорости загрузки сайта.
- Активная работа с сателлитами.
Понижение позиций при наличии доступа к ресурсу
Мы не будем говорить о способах получения доступа к чужому Интернет-ресурсу – их существует много.
Если это произошло, то существует множество вариантов, как испортить «поисковую репутацию» сайту. Можно запустить вредоносный код, который будет идентифицирован поисковиками как вирус, что приведет к бану.
При получении доступа к вашему ресурсу злоумышленник может видоизменить содержимое страниц, но сделать это таким образом, что обнаружить это можно будет только при помощи поискового краулера. Кроме того, взломщики могут просто перекинуть трафик на другой ресурс.
Также популярен способ, когда устанавливается слишком много перенаправлений на внешние ресурсы, из-за чего поисковики применяют штрафные санкции.
При получении доступа к robots.txt атакуемый сайт легко выбрасывается из выдачи.
Скомпрометировать Интернет-ресурс перед поисковиками можно путем размещения на нем запрещенного контента. К понижению в ранжировании приведет такой контент:
- Прямой обман посетителей;
- Незаконное использование защищенных законом брендов, лого, торговых марок и т.п.;
- Имитация сайтов известных людей;
- Документы, направленные на манипулирование поведением пользователей;
- Несоответствующие действительности контактные данные;
- Недостоверная либо непроверенная информация;
- Реклама, замаскированная под основное содержание страницы;
- Заголовки, явно содержащие кликбейт;
- Всплывающие окна либо конструкции, мешающие нормальному просмотру и прокрутке страниц;
- Конспирологический контент;
- Рекламные объявления с непристойным контентом;
- Искажение действительности;
- Копипаста;
- Страницы, не имеющие ссылок на исходник или не отредактированные;
- Наполнение основного контента фотографиями, картинками и прочими элементами, отвлекающими внимание;
- Перебор с применением в тексте общеизвестных фактов и «приевшихся» слов и фраз;
- Сильное преобладание негативных комментариев (не только на самом сайте, но и на внешних источниках).
Быть готовым к негативному SEO должен быть каждый, особенно если ваш сайт показывает хорошую динамику роста в выдаче. Конкуренция в области оптимизации и продвижения Интернет-ресурсов уже вышла на тот этап развития, когда в ход пошли не самые законные способы борьбы.
Мы расскажем о некоторых методах защиты от негативного SEO.
Что делать, если ваш сайт взломали
Если ваш сайт достиг высоких позиций в поисковой выдаче (а именно такие ресурсы становятся самыми лакомыми для недобросовестных конкурентов), то необходимо позаботиться о защите от negative-SEO. Это важно, если не хотите быстро потерять достигнутые позиции.
Первый и главный способ защиты от взломщиков – это постоянный мониторинг кеша поисковиков. Этот процесс лучше всего автоматизировать, потому что его надо проводить на регулярной основе. Следование этому совету позволит своевременно выявить негативные действия злоумышленника и не допустить влияние произведенных им действий на позиции вашего сайта.
Если вы выявили подобную атаку, то необходимо обратиться в техподдержку поисковика.
Компрометация сайта с помощью манипуляций со ссылочной массой
Нечистые на руку SEO-оптимизаторы сообразили, что борьбу поисковиков с искусственно наращиваемым ссылочным профилем можно использовать для понижения позиций своих прямых конкурентов. Так появился термин GoogleBowling, который означает, что злоумышленники размещают внешние ссылки на атакуемый сайт на «плохих» ресурсах. Это очень сильно способно ударить по позициям сайта.
Злоумышленник может действовать двумя способами. Первый – это простая покупка ссылок на сайт конкурента на ресурсах, которые попали в бан поисковиков. Второй – использование так называемых ферм ссылок, т.е. нескольких сайтов, объединенных между собой и содержащих одинаковый контент. Чаще всего вредитель действует следующим образом: включает определенные ключевики (с атакуемого сайта) в ссылочный анкор-лист, что дает право поисковикам из-за этого посчитать ссылочный профиль ресурса манипуляционным и наложить на него санкции.
Как защитить свой ссылочный профиль
Во-первых, нужно выявить все имеющиеся «плохие» ссылки с помощью специализированных инструментов. После получения полного списка необходимо отправить его в GoogleDisavowTool – это поможет их «опровергнуть».
Скрапинг полезной информации. Использование DMCA
В самом общем виде скрапинг – это автоматизирование копирование полезного контента и его размещение без изменений на других ресурсах. Поисковики могут понизить сайты с копиями контента, но не всегда корректно могут определить, кто является первоисточником. Поэтому такой способ неконкурентной борьбы также встречается довольно часто. Более того, злоумышленник может обратиться за правовой поддержкой и направить жалобу в DMCA, заявив, что именно конкурент своровал контент.
Как защититься от скрапинга
Бороться непосредственно с самим копированием в большинстве случае бесполезно, так как всегда можно найти способ это сделать. Нужно уделить внимание оперативному выявлению копий и своевременно обращаться в поддержку поисковиков и DMCA. Это касается не только текстового контента, но и видеороликов, размещенных на Ютуб.
По сути, получается, что оперативное реагирование на появление копий – это самый действенный способ борьбы за свой контент.
Агрессивный web-crawling. Снижение скорости загрузки сайта
DDoS-атаки на сайт конкурента наряду с краулингом сегодня также стали активным инструментом злоумышленников. Запускаемый вредителем робот начинает активно нагружать атакуемый сервер, что приводит к замедлению его работы или зависанию. В итоге тот же Гуглобот не видит отклика от сайта, помечает его недоступным и исключает из индексации.
Как защититься от краулинга
Нужно следить за скорость загрузки своего сайта и вовремя обнаруживать замедление. После этого нужно сразу же обратиться к админу и получить полную информацию о причинах увеличения нагрузки. Если дело во внешних атаках, то с ними можно бороться программными способами (файл .htaccess).
Активная работа с сателлитами
Злоумышленники для атаки на ресурс конкурентов активно используют так называемые сайты-сателлиты. Для этого запускается целая сеть из таких сайтов, на которых размещается реклама на атакуемый ресурс. Этот рекламный блок закрывается от индексации поисковиками, после чего направляется соответствующая жалоба в тот же Google. Чаще всего это приводит к понижению позиций или полному исключению сайта конкурента из выдачи.
