Почему нужно переходить на mobile-first индексацию

Тренд на mobile-first индексацию задал Google, начав подобные опыты еще в 2015 году. Сегодня «спрятаться» от этой тенденции вряд ли удастся какому-либо Интернет-ресурсу, так как наличие и состояние мобильной версии сайта сильно влияет на позиции в поисковой выдаче.

Фактически крупнейший мировой поисковик «заставляет» вебмастеров двигаться к тому, чтобы они изначально создавали свои сайты ориентируясь на принцип mobile-friendly. Мы постараемся раскрыть смысл понятия mobile-first и подскажем, что делать, чтобы не сдавать достигнутые позиции в ранжировании и продвижение сайта было не напрасным.

Что такое mobile-first

Если отталкиваться от формулировок Google, то mobile-first означает новый подход в индексации страниц, в соответствии с которым ранжирование будет осуществляться на основе мобильных версий сайтов. Ранее приоритет имела версия для настольных компьютеров, а мобильная выступала лишь дополнительным фактором. Сегодня ситуация меняется и это вполне объяснимо – количество пользователей, выходящих в Интернет с мобильных устройств, уже в 2016 году превысило 50% и тенденция на их рост сохраняется последние годы.

Почему нужно что-то менять

На самом деле переход на новые принципы работы – это огромный пласт работы и для самого поисковика. Казалось бы, зачем менять устоявшуюся модель, которая достаточно хорошо работала?

Google не может игнорировать потребности своих пользователей. Теперь большинство из них пользуется мобильными устройствами для серфинга по сети, поэтому компания обязана учитывать их естественное желание получать информацию оперативно и в удобном виде. Интернет-ресурсы, ориентированные только на десктопные устройства, не смогут удовлетворить эти потребности.

Точка отсчета

Первые заявления о необходимости перевода сайтов на принципы mobileindexing были сделаны в конце 2015 – начале 2016 года. В тот же период было сказано, что переход на обновленный алгоритм индексации – это не быстрый процесс, и он может продлиться примерно 5 лет. Запуск новой модели индексации произведен осенью 2017 года, когда на mobile-firstindexing было переведено несколько Интернет-ресурсов, которые технически были готовы к такому переходу. Примерно через полгода владельцы ресурсов, которые попали под mobile-firstindexing, получили соответствующие сообщения в SearchConsole.

Когда новая модель индексации будет запущена для всех Интернет-ресурсов, не берутся утверждать даже специалисты компании Google. Предстоит выполнить огромный объем работы и назвать точный день невозможно даже чисто физически. Но рано или поздно это произойдет, и, в конце концов, индексироваться будут именно мобильные версии, исходя из чего сайты и будут ранжироваться в поисковой выдаче.

Какие изменения нас ждут

Теоретически понятно, что изменится принцип ранжирования сайтов. Теперь те из них, которые имеют полноценную мобильную или правильно адаптированную десктопную версию, будут иметь преимущество. Как же это повлияет на различные Интернет-ресурсы, исходя из их текущего состояния:

Что нужно предпринять

Веб-мастерам, использующим динамический показ либо в случае наличия у них разных url-ов для мобильной и стационарной версии, нужно учесть следующие моменты:

• Качество контента. Проанализируйте контент страниц вашего сайта с точки зрения качества материала и соответствия тем форматам, с которыми может работать Google(подробнее о них можно почитать в справке).
• Структурирование данных. Необходима разметка всех страниц сайта, независимо от версии – десктопная или мобильная. При этом структурировать информацию нужно не потому что «так надо», а для более удобного отображения и восприятия.
• Метатеги. Необходимо проверить, что тайтлы и дескрипшены в mobile-версии равнозначны десктопным (именно равнозначны, а не полностью совпадают). Контент в обеих версиях должен давать пользователю одинаково полезную информацию и при этом иметь все нужные ключевые запросы.

Кроме того, если сайт имеет различные url для двух версий, то необходимо также уделить внимание следующим вопросам:

• Пройти процедуру подтверждения права на мобильную версию в SearchConsole.
• Если ваш ресурс мультиязычный и вы используете метатег hreflang, то следите за тем, чтобы в различных типах сайта (mobileили desktop) он вел на соответствующую версию ресурса.
• Используйте специальные метаданные для соцсетей. При этом соответствующая разметка (OpenGraphи др.) должна быть в обеих версиях.
• Проверьте, чтобы все линки на карту сайта были доступны, в том числе, с мобильной версии.
• При использовании App Indexing (позволяет mobile-устройствам на IoSили AnDroid открывать контент непосредственно из поиска, минуя сайт), то убедитесь в том, что в ней верифицированы и мобильная, и десктопная версии.
• Необходимо проверить, что мощность ваших серверов позволяет им справляться с возрастающей скоростью сканирования.

Ответы на популярные вопросы по mobile-firstindexing

Мы собрали самые популярные вопросы пользователей по поводу нового способа индексирования от Google.

Поисковик создает отдельный индекс для mobile-версий?

Нет. Индекс по-прежнему будет единым, но меняется сам алгоритм.

Как понять, что конкретный Интернет-ресурс уже переведен Google на mobile-first indexing?

Это происходит в случае готовности конкретного сайта к такому переходу. Как только это произойдет, владелец получает соответствующее сообщение в SearchConsole. Для особо любопытных и желающих проверить, каким образом сейчас индексируются страницы вашего сайта, можно сделать это самостоятельно. Просто проверьте логи – в нынешней схеме индексирования примерно 80% сканирования проводит десктопный гуглобот, а при переводе на mobile-firstindexing ситуация зеркально поменяется.

Как поступать, если на текущий момент не предусмотрено mobile-версии?

К сожалению Google не дает поблажек даже для недавно запущенных ресурсов. Если в процессе работы над мобильной версией вас переведут на новый тип индексации, то вы немного потеряете в ранжировании. Поэтому в данный момент совет таков: к моменту перехода лучше всего, если у вас уже будет нормально функционирующая мобильная версия, либо ее не будет совсем.

Пропадет ли из поиска весь контент, если имеется полнофункциональная десктопная версия и ограниченная мобильная версия (практически без контента)?

Нет. Нужно понимать, что меняется алгоритм ранжирования, а десктопные версии по-прежнему индексируются. Другое дело, что на место в выдаче будет влиять именно мобильная версия, поэтому лучше всего позаботиться о том, чтобы она была наполнена релевантным и оптимизированным контентом.

Повлияют ли изменения на отображение рекламных объявлений?

В принципе внедрение mobile-firstindexing не влияет на отображение контента (в том числе и рекламного) на страницах сайта. Но проблема может возникнуть из-за того, что при просмотре с мобильного устройства могут возникнуть различные накладки, мешающие нормальному восприятию сайта. Это в свою очередь может понизить позиции.

В целом, не обязательно сразу же приниматься за разработку отдельной мобильной версии сайта. Вполне достаточно создавать адаптивный дизайн и проверять, как отображается ваш ресурс при заходе на него с мобильных устройств. Поможет в этом специальная функция «Посмотреть как GoogleBot», имеющаяся в SearchConsole. Старайтесь не нагружать сайт массивными элементами, которые затрудняют просмотр со смартфона или планшета.

С внедрением mobile-firstindexing для сайта становится особенно важным то, как его видит гуглобот. Этот момент будет влиять на оценку релевантности вашего сайта запросам пользователей в обеих версиях. Скорее всего, пострадают те Интернет-ресурсы, которые делают акцент на «красивости», т.е. предпочитают пренебречь контентом в пользу дизайна. Владельцы таких сайтов ошибочно считают, что для мобильной версии тексты и заголовки являются второстепенными и удивляются, когда из-за этого теряются позиции в выдаче.