О клиенте
«Друзья-Походники» — туристическая компания из Южно-Сахалинска, специализирующаяся на организации туров по Дальнему Востоку. С 2013 года команда энтузиастов выросла в одного из ведущих туроператоров региона. Сегодня в портфолио компании — более 150 маршрутов по Сахалину, Курильским островам, Камчатке и другим живописным локациям, включая отдельные направления за пределами Дальнего Востока.
Основное направление деятельности — джип-туры, позволяющие добраться до труднодоступных и впечатляющих природных мест. «Друзья-Походники» обеспечивают полную организацию путешествия: от разработки маршрута и логистики до питания и базового снаряжения. Клиенту остаётся только прибыть на старт тура и взять с собой личные вещи — всё остальное команда берёт на себя.
Цели проекта
Клиент обратился с задачей улучшить текущие позиции сайта в поисковых системах и расширить охват по новым направлениям. На момент начала сотрудничества часть страниц уже имела хорошие позиции в поисковой выдаче, однако требовалась комплексная работа над ростом по приоритетным маршрутам, а также повышение видимости сайта по более широкому пулу целевых запросов.
Основные цели проекта включали:
- увеличение органического трафика;
- расширение охвата по новым турам;
- улучшение позиций сайта в поисковых системах Яндекс и Google;
- укрепление присутствия бренда в цифровом пространстве;
- повышение конверсий за счет более качественного представления туров и улучшения структуры сайта.
Проделанные работы
Сотрудничество с компанией «Друзья-Походники» началось в сентябре и изначально охватывало работы по SEO-оптимизации действующего сайта. На первом этапе были проанализированы существующие страницы, отчёты по продвижению, а также ключевые фразы, по которым сайт уже имел видимость в поисковых системах. Целью анализа было определить слабые точки, выявить точки роста и актуализировать семантическое ядро с учетом приоритетных направлений бизнеса.
После аудита мы приступили к технической и контентной оптимизации. Ошибки, которые можно было исправить через административную панель, вносились напрямую, а для более сложных доработок подготавливались технические задания для разработчиков, сопровождающих проект.
В ноябре проект был полностью передан в наше ведение, что позволило сосредоточить работу в одних руках. В рамках следующего этапа был проведён подробный анализ конкурентов и сформирован перечень рекомендаций по доработке сайта. Параллельно с этим началась подготовка к переносу сайта на CMS Bitrix — платформу, которая позволила бы нам выполнять любые необходимые правки без ограничений.
В декабре сайт был успешно перенесён на Bitrix, а семантическое ядро — расширено за счёт добавления релевантных фраз, ранее имевших показы или переходы, но не охваченных текущими страницами. Уже в январе были внедрены рекомендации по результатам аудита и продолжены работы по корректировке контента, внутренней оптимизации и улучшению структуры сайта.
Модернизация сайта
После передачи проекта полностью в наше ведение было принято решение о переносе сайта на CMS Bitrix. Это позволило нам расширить технические возможности для доработки сайта и не зависеть от сторонних исполнителей при внесении изменений.
Подготовка к редизайну началась с комплексного анализа сайтов конкурентов, занимающих высокие позиции в поисковой выдаче по смежной тематике. Были изучены подходы к структуре, подаче информации, оформлению карточек туров и организации навигации. Результаты анализа легли в основу технического задания и стали основой для дальнейших улучшений.
Основные изменения коснулись структуры сайта: был переработан раздел «Туры и экскурсии», который был разделён на две отдельные категории с детализированной внутренней навигацией. Также была обновлена структура главной страницы, улучшена логика отображения туров, проработаны ключевые пользовательские сценарии, улучшено представление информации о компании и организованы условия для дальнейшего наращивания контентной части проекта.
Переход на CMS Bitrix обеспечил стабильную работу ресурса и позволил внедрить подготовленные улучшения без ограничений. Обновлённый сайт стал более структурированным, удобным для пользователей и готовым к масштабированию.
Оптимизация сайта
После завершения модернизации и переноса сайта на CMS Bitrix началась активная работа по SEO-оптимизации. На этом этапе были реализованы следующие направления:
- расширение и актуализация семантического ядра;
- подготовка новых текстов и переработка существующего контента;
- техническая оптимизация сайта (структура, мета-данные, перелинковка);
- запуск работ по наращиванию ссылочной массы (с марта 2025 года), направленных на улучшение позиций сайта в Google.
Контент наполнялся с учётом требований поисковых систем и потребностей целевой аудитории. Каждое направление туров получало индивидуальный подход с проработкой структуры, подачи информации и ключевых фраз.
Уже в течение первого месяца после переноса сайта были зафиксированы положительные изменения, а с начала года позиции в поиске начали демонстрировать стабильный рост. Комплексная работа позволила заложить прочную основу для дальнейшего продвижения.
Видимость сайта на данный момент представлена ниже, видна стабильная динамика роста с начала продвижения:
Полученные результаты
Результаты поискового продвижения стали заметны уже в январе 2025 года, а в марте — усилились благодаря началу ссылочной стратегии. По данным аналитики:
В Яндекс.Москва количество запросов в ТОП-10 выросло на +84, в ТОП-50 — на +40.
В Яндекс.Сахалинская область прирост в ТОП-10 составил +102, в ТОП-50 — +69.
В Google позиции сохраняли стабильность, с ростом в декабре и январе.
Динамика трафика сайта до начала работ и текущие результаты
По данным Яндекс.Метрики за первый квартал 2025 года:
- трафик из Google вырос на 276%;
- трафик из Яндекса вырос на 237%;
- общий поисковый трафик увеличился более чем на 250% по сравнению с предыдущим кварталом.
Эти результаты стали возможны благодаря комплексному подходу, включающему техническую оптимизацию, контентную проработку и внешнее продвижение. Сайт стал более видимым в поиске и привлек больший объём целевого трафика.
Итоги
В результате совместной работы был реализован полный цикл улучшения сайта — от аудита и исправления ошибок до переноса на новую CMS, модернизации структуры и комплексной SEO-оптимизации. Благодаря последовательной стратегии и контролю за качеством внедрения изменений, сайт достиг значительного роста в видимости и трафике.
На момент окончания основного этапа проекта:
- улучшены позиции по ключевым запросам в обеих поисковых системах;
- достигнут кратный рост органического трафика;
- сформирована основа для дальнейшего масштабирования и продвижения по новым направлениям.
Работы над проектом продолжаются: акцент смещается на удержание позиций, развитие ссылочной массы, улучшение контента и расширение охвата. Полученные результаты подтвердили эффективность выбранной стратегии и позволили клиенту закрепиться в конкурентной нише.
