Многие клиенты сталкиваются с разочарованием, работая с SEO-агентствами или фрилансерами. После нескольких месяцев сотрудничества они обнаруживают, что хотя сайт кажется активным в поисковых системах, конкретные продажи не увеличиваются.
ОТЧЕТЫ ВАШЕГО SEO-СПЕЦИАЛИСТА
Один из первых шагов, который мы предпринимаем при таком разочаровании, — это просмотр отчетов от SEO-специалистов. Часто выясняется, что эти отчеты либо отсутствуют, либо не содержат полезной информации, ограничиваясь лишь текущими позициями веб-ресурса в поисковых системах. Недостаток качественных отчетов делает невозможным оценить эффективность выполненных работ и может быть индикатором того, что ваш SEO-специалист лишь формально исполняет свои обязанности.
СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО САЙТА
Следующий вопрос, который мы задаем, касается семантического ядра сайта. Часто клиенты либо не знают, что это такое, либо предоставляют список из нескольких десятков ключевых слов, что является недостаточным для полноценного SEO-продвижения. Идеальное семантическое ядро должно быть обширным и включать в себя все релевантные ключевые слова и фразы, которые могут быть применены в вашей отрасли.
Отсутствие должного внимания к этих двум точкам может стать причиной неэффективного SEO-продвижения. Это может указывать на несерьезный подход специалиста и на то, что ваши ресурсы тратятся напрасно. Поэтому, прежде чем начать сотрудничество, убедитесь, что ваш потенциальный SEO-провайдер способен предоставить качественные отчеты и обладает необходимыми навыками для составления обширного семантического ядра.
ДОБАВЛЕНИЕ НОВЫХ СТРАНИЦ
Одна из распространенных проблем, которую мы видим у наших клиентов, — это их неохота добавлять новые страницы на их сайт. Особенно это касается сайтов, созданных без предварительной SEO-оптимизации. Изменение структуры сайта, включая добавление новых страниц и разделов, часто встречается с сопротивлением со стороны заказчика.
Помните, что семантическое ядро состоит из сотен, если не тысяч, ключевых запросов. Каждая группа запросов или даже отдельный запрос заслуживают своей уникальной страницы. Оптимизировать всего одну или две страницы для множества запросов — это нереалистично.
БЫСТРЫЙ ТЕСТ ВАШЕГО SEO-СПЕЦИАЛИСТА
Если вы хотите быстро оценить, насколько успешно идет SEO-продвижение, смотрите на рост позиций вашего сайта в результатах поиска по ключевым словам. Это простой и надежный индикатор. Если показатели стабильно растут, скорее всего, вы движетесь в правильном направлении. Если нет — возможно, пришло время пересмотреть выбор исполнителя или скорректировать работы над улучшением позиций сайта.
Если вы не хотите менять SEO-спеициалиста и в целом видите его работу, регулярные отчеты и проделанную работу, а так же стремление помочь в улучшении позиций сайта, можно сделать так: обратиться за альтернативным мнением к другой компании, не исключено, что текущий исполнитель делает все верно, просто на получение положительного результата требуется дополнительное время. А может быть, что то упускается, что «лежит на поверхности».
Не редко бывает, когда SEO-оптимизатор дает рекомендации по улучшению сайта: его модернизации и развитию, однако заказчик против этих работ. Возможно стоит прислушаться и применить то, что предлагают вам специалисты.
Также стоит учитывать, что показатели начнут улучшаться обычно не раньше, чем через три месяца после начала SEO-работ. К тому же, объем этих работ напрямую зависит от выделенного бюджета. Чем больше ресурсов у вас есть, тем больше работы сможет выполнить ваш SEO-специалист. Не редко в веб-студиях над проектом трудится целая команда: дизайнеры, программисты, маркетологи и конечно же SEO-оптимизаторы.
Недооценка важности структурных изменений на сайте и отсутствие быстрой диагностики могут стать препятствиями на пути к успешному SEO-продвижению. Убедитесь, что вы и ваш SEO-подрядчик находитесь на одной волне по этим вопросам, чтобы ваш инвестиционный бюджет работал на вас, а не просто тратился впустую.
