Если вы начнете с фокуса на запросах с высокой и средней частотой, это даст вам начальное представление о возможной аудитории. Например, из 25 запросов можно ожидать 250–300 посетителей в месяц. Но этот шаг — всего лишь начало. Не забывайте про запросы с низкой и очень низкой частотой. Даже несколько дополнительных посетителей в месяц на каждом из таких запросов, учитывая их множество, могут принести дополнительные 2–3 тысячи посетителей. И это уже изменит всю картину.
По этой причине одно из ключевых правил оптимизации — собирать всю семантическую карту, не ограничиваясь только популярными запросами.
Следующий важный этап — это кластеризация собранных ключевых фраз. Это позволит вам эффективно организовать структуру сайта. Затраты времени на эту операцию могут варьироваться от нескольких часов до нескольких дней, но для качественного результата этот этап пропускать нельзя.
Важно группировать ключевые фразы так, чтобы они были семантически связаны. Из тысячи ключевых фраз, как правило, формируется около 200–250 кластеров. Заказчики часто задают вопрос о необходимости создания дополнительных страниц, особенно если ассортимент товаров на сайте не так велик.
В ответ на сомнения заказчика типа «Зачем мне такой объемный список в меню?» или «Мой сайт сделан профессионалами за хорошие деньги, продвигайте его как есть», можно сказать, что для эффективного SEO каждому кластеру запросов нужна своя страница.
Остается «лишь» разработать эти новые страницы. Этот процесс включает в себя:
-
задание мета-тегов для каждой страницы;
-
формулирование технического задания для текстов;
-
написание самих текстов;
-
их последующая коррекция и оптимизация;
-
публикация на сайте и добавление в инструменты для вебмастеров;
-
организация внутренней перелинковки;
-
отправка страниц на переиндексацию.
Далее рассмотрим дилемму ограниченного бюджета. Предположим, заказчик может выделить 30 000 рублей на маркетинг и даже готов увеличить эту сумму, если увидит конкретные результаты в ближайшее время. Однако с таким начальным бюджетом процесс создания всех необходимых посадочных страниц затягивается на не менее чем 8 месяцев.
Возникает «замкнутый круг»: заказчик не желает увеличивать финансирование без явных результатов, но быстрый результат невозможен без адекватного бюджета.
Столкнувшись с этой проблемой, не забывайте, что первый месяц работы, как правило, уходит на комплексный анализ сайта, изучение рынка и конкурентов, сбор семантики и коррекцию ошибок. Таким образом, активное создание или модернизация страниц начнется лишь на второй месяц. С ограниченным бюджетом в 30 000 рублей возможно создание всего около 30 страниц в месяц, которые начнут индексироваться только к третьему месяцу. Поэтому ожидать мгновенного роста трафика не стоит.
Опыт подсказывает, что для эффективного SEO-продвижения в указанных условиях рациональным был бы бюджет в районе 60–70 тысяч рублей в месяц. Такая сумма позволит за 3–4 месяца подготовить необходимое количество оптимизированных страниц для последующей индексации и в конечном итоге даст заметные результаты в продвижении сайта. Именно интенсивная работа в начальный период может стать залогом успешного SEO-проекта.
