Миграция сайта - или новая разработка?

Что происходит внутри при "переносе" движка

CMS как экосистема. Почему не бывает простого переезда

Каждая популярная CMS в 2026 году - это не набор файлов, а сложная экосистема. Возьмем для примера три системы:

• WordPress построен вокруг постов, страниц и таксономий. Его сила - в огромном сообществе и плагинах.
• 1С-Битрикс использует инфоблоки, highload-блоки и жесткую структуру. Его сила - в интеграции с 1С и корпоративных решениях.
• Tilda работает на блоках и визуальном редакторе. Его сила - в скорости создания лендингов.

База данных WordPress хранит товары в таблицах wp_posts и wp_postmeta. В 1С-Битрикс это b_iblock_element и b_iblock_element_property. В OpenCart - oc_product и oc_product_description. Это разные языки, разные структуры, разные логики. Попытка автоматически преобразовать данные из одной структуры в другую похожа на автоматический перевод книги с японского на русский с сохранением стиля, ритма и культурных отсылок. Технически возможно получить что-то читаемое, но это будет совсем другая книга.

Миф о волшебных конвертерах. Что они реально умеют?

На рынке существуют инструменты вроде Cart2Cart, FG Migrator, CMS2CMS. Они действительно могут что-то перенести. Но давайте посмотрим правде в глаза:

Что обычно переносится (с оговорками):

• Текстовые заголовки страниц
• Основной текст (часто с потерей форматирования)
• Изображения (иногда вразнобой, без привязки к контенту)
• Категории как простые списки

Что НЕ переносится (и это 80-90% работы):

• Дизайн и верстка (0%) - ваш уникальный внешний вид останется на старой платформе
• Пользовательский функционал (0%) - калькуляторы, формы бронирования, личные кабинеты
• Настройки и взаимосвязи - сложные атрибуты товаров, система скидок, связанные материалы
• SEO-структура - ЧПУ, мета-теги, заголовки H1-H6, микроразметка Schema.org
• Интеграции с внешними сервисами - CRM, 1С, платежные системы, службы доставки

На практике конвертер создает груду сырых данных. Дальше начинается ручная работа программистов, дизайнеров и верстальщиков по превращению этой груды в работающий сайт. И эта ручная работа занимает 80-90% времени всего проекта.

Дизайн и функционал. Почему их нельзя скопировать?

Самая болезненная для клиентов тема. "Но у меня такой красивый сайт! Вы же просто возьмете дизайн и перенесете на новую систему?"

Увы, нет. Дизайн сайта - это не картинка. Это реализованный в коде интерфейс, который:

1. Жестко привязан к HTML-структуре старой CMS
2. Использует CSS-стили, написанные под конкретные классы и идентификаторы старой системы
3. Содержит JavaScript, который работает с API и функциями старого движка

Конкретный пример из практики 2025 года: у клиента был слайдер на главной на Joomla, работающий через модуль "SP Simple Slideshow". При "миграции" на WordPress модуль SP Simple Slideshow не существует. Значит, нужно:

1. Найти аналог слайдера для WordPress (или написать свой)
2. Настроить его логику работы
3. Переверстать внешний вид, чтобы он выглядел ТОЧНО так же, как старый
4. Протестировать на всех устройствах

Это 8-15 часов работы специалиста. А таких элементов на сайте десятки.

Два реальных сценария, а не один

Сценарий А: Честная миграция (когда CMS не меняется)

Суть: Ваш сайт на WordPress переезжает с хостинга Timeweb на хостинг Reg.ru. Или с виртуального сервера на VPS. CMS, дизайн, функционал - все остается без изменений.

Что делается технически:

• Полное резервное копирование файлов и базы данных
• Перенос на новый сервер
• Настройка домена, DNS, SSL-сертификата
• Тестовая проверка работоспособности всех функций
• Настройка мониторинга

Аналогия: Переезд в идентичную квартиру в другом доме. Мебель расставляете точно так же.

Реальные цифры на 2026 год:
Срок: 1-3 рабочих дня
Стоимость: 8 000 - 25 000 ₽ в зависимости от сложности
Риски: минимальные (при профессиональном подходе)

Сценарий Б: Новая разработка (когда CMS меняется)

Суть: Вам нужен современный сайт на новой платформе. Старый сайт служит лишь источником контента и идей.

Что делается на самом деле:

1. Анализ и планирование (5-10% времени)
   Что берем с собой? Что улучшаем? Что отбрасываем как устаревшее?
2. Разработка нового сайта с нуля (60-70% времени)
   Установка новой CMS, создание дизайна (часто с нуля или глубокой адаптации), программирование нужного функционала, верстка.
3. Ручной перенос и адаптация контента (20-25% времени)
   Тексты, изображения, товары переносятся вручную. При этом контент чистят, оптимизируют, структурируют заново.
4. Настройка SEO-сохранения (5-10% времени)
   Создание таблицы 301 редиректов со старых URL на новые, настройка ЧПУ, перенос мета-данных.

Аналогия: Строительство нового дома по современному проекту. Из старого дома вы забираете часть мебели, книги, возможно, планировку комнат как ориентир. Но фундамент, стены, проводка, сантехника, отделка - все делается заново.

Реальные цифры на 2026 год:
Срок: от 1 месяца за лендинг до 4-6 месяцев за интернет-магазин
Стоимость: от 150 000 ₽ за сайт-визитку до 1 000 000+ ₽ за сложный магазин
Риски: высокие (потеря функционала, падение SEO, срыв сроков при плохом планировании)

Клиент, который думает, что покупает Сценарий А за цену Сценария А, а получает Сценарий Б - это классическая ситуация конфликта. Именно она приводит к 80% судебных разбирательств в веб-разработке.

SEO-катастрофа. Скрытые потери, о которых не говорят

Как ломается структура URL и что это значит для трафика

При смене CMS структура URL-адресов меняется почти всегда. И это первая причина падения трафика.

Было (Joomla 2023 года):
вашсайт.ру/component/content/article/45-nashi-uslugi

Стало (WordPress 2026 года):
вашсайт.ру/uslugi/

Для поисковых систем (Яндекс, Google) это совершенно разные страницы. Та, что была по адресу /article/45-nashi-uslugi с историей, ссылками, поведенческими факторами, просто исчезает. Появляется новая страница /uslugi/ без истории, без "веса", без доверия.

Старая страница становится битой (ошибка 404), и поисковики исключают ее из индекса вместе со всеми накопленными за годы преимуществами.

Частичное решение: 301 редиректы. Но это ручная работа по созданию таблицы соответствий "старый URL → новый URL". Даже идеально настроенные редиректы передают не 100% "веса", а около 90-95%. И главное - пока поисковик переиндексирует все редиректы (а это недели), трафик проседает.

Поведенческие факторы. Почему поисковики "забывают" ваш сайт

За годы существования сайта поисковые системы собрали тонны данных о том, как пользователи с ним взаимодействуют:

• Сколько времени проводят на страницах
• По каким ссылкам кликают
• Как низко прокручивают
• Как часто возвращаются
• С каких устройств заходят

Это поведенческие факторы - один из важнейших сигналов для ранжирования в 2026 году.

Новый сайт, даже с тем же контентом, для поисковиков - "чистый лист". Все эти ценные данные обнуляются. Сайту снова нужно месяцами доказывать поисковым системам, что он полезен, удобен и релевантен. Восстановление прежних позиций - это отдельный SEO-проект на 3-6 месяцев с постоянной работой над контентом, технической оптимизацией и ссылочной массой.

Реальные кейсы падения трафика после "миграции"

Кейс 1: Строительная компания (2024 год)
Сайт на 1С-Битрикс, 200+ страниц, ежемесячный трафик 5000 посетителей из поиска.
"Мигрировали" на WordPress за 120 000 ₽ у сторонней студии.
Результат через месяц:
- Поисковый трафик упал на 73% (до 1350 посетителей)
- 40% страниц выпали из индекса из-за ошибок редиректов
- Восстановление до прежних показателей заняло 8 месяцев и 280 000 ₽ на SEO

Кейс 2: Интернет-магазин электроники (2025 год)
OpenCart, 1500 товаров, трафик 12000 в месяц.
"Миграция" на WordPress + WooCommerce за 250 000 ₽.
Результат:
- Трафик упал на 85% в первый же месяц
- Из 1500 товаров корректно перенеслись только 400
- Система фильтров и сравнения товаров перестала работать
- Клиент вернулся на старую версию сайта через 2 месяца

Эти кейсы не исключения, а скорее правило при непрофессиональном подходе к смене CMS.

Считаем реальную стоимость

Таблица: что обещают vs. что получается на деле

Формула реалистичного бюджета (работает в 2026)

Чтобы примерно прикинуть бюджет на смену CMS, используйте эту формулу:

Реальная стоимость = (Стоимость разработки аналогичного сайта с нуля) × 0.6 + Стоимость переноса контента + Стоимость SEO-сохранения

Пример для интернет-магазина в 2026 году:

• Разработка аналогичного магазина с нуля на WordPress: 600 000 ₽
• Ручной перенос 1000 товаров с фото и описаниями: 150 000 ₽ (150 ₽/товар в среднем)
• SEO-сохранение (редиректы, метаданные, настройка): 75 000 ₽

Итоговая реалистичная смета: (600 000 × 0.6) + 150 000 + 75 000 = 585 000 ₽

А теперь сравните эту цифру с предложениями "мигрируем ваш магазин за 150 000 ₽". Разница почти в 4 раза. Такое предложение либо технически нереализуемо, либо подразумевает:

1. Грубый автоматический перенос данных
2. Потерю 80% функционала
3. Использование шаблонного дизайна
4. Полное игнорирование SEO-последствий

Почему "дешевая миграция" всегда дороже

Экономия на этапе разработки всегда выливается в дополнительные расходы позже:

• Доработки: то, что не сделали изначально, придется доделывать за отдельные деньги
• Потеря трафика: падение позиций = потеря заявок = потеря прибыли
• Репутационные потери: неработающий функционал = недовольные клиенты
• Переделка: часто приходится переделывать с нуля у другого подрядчика

По нашим подсчетам, сэкономленные 300 000 ₽ на этапе "миграции" оборачиваются потерями в 500 000 - 1 000 000 ₽ в течение следующего года за счет упущенной прибыли и затрат на исправление ошибок.

Как проверить подрядчика. 7 прямых вопросов

Прежде чем подписывать договор на "миграцию", задайте эти вопросы. Ответы покажут уровень профессионализма исполнителя.

1. "Что конкретно вы подразумеваете под словом 'миграция' в нашем случае?"
   Хороший ответ: четкое разделение на "перенос на другой хостинг" и "разработку нового сайта с переносом контента". Плохой ответ: размытые формулировки.
2. "Как будет переноситься дизайн? Можно увидеть примеры такой работы?"
   Хороший ответ: "Сделаем новый дизайн на основе вашего старого" + примеры адаптаций. Плохой ответ: "Скопируем ваш дизайн" без технического объяснения.
3. "Что будет с [ваш ключевой функционал, например, калькулятор стоимости]?"
   Хороший ответ: подробное описание, как этот функционал будет переписан с нуля. Плохой ответ: "все будет работать" без деталей.
4. "Как вы сохраните SEO? Кто и как будет настраивать редиректы?"
   Хороший ответ: конкретный план с этапами, сроками и ответственными. Плохой ответ: "позиции сохранятся" или "мы все знаем".
5. "Покажите 2-3 реальных кейса смены CMS с контактами клиентов для обратной связи"
   Хороший ответ: есть кейсы, есть контакты (с согласия клиентов). Плохой ответ: отказ или размытые истории без доказательств.
6. "Можете предоставить детальную смету с разбивкой: анализ, дизайн, верстка, программирование, перенос контента, SEO?"
   Хороший ответ: подробная смета на 5-10 страниц. Плохой ответ: одна сумма без детализации.
7. "Какой план на случай, если в процессе вскроются неучтенные сложности?"
   Хороший ответ: описание процесса согласования дополнительных работ и бюджета. Плохой ответ: "у нас такого не бывает" или "все уже учтено".

Если исполнитель уходит от ответов, раздражается или дает шаблонные ответы - это красный флаг. Ищите другого.

Что делать вместо миграции. 3 стратегии для разных бюджетов

Стратегия 1: Глубокий редизайн на старой CMS

Когда выбирать: Ваша текущая CMS технически исправна, поддерживается, но дизайн устарел, а некоторые функции требуют доработки.

Суть подхода: Мы оставляем "движок", базу данных и весь контент, но полностью обновляем визуальную оболочку и "допиливаем" функционал прямо в рамках старой системы.

Что делается:

• Анализ текущего сайта и выявление точек роста
• Создание современного дизайна, который технически реализуем на текущей CMS
• Верстка и программирование в рамках возможностей старой платформы
• Добавление нового функционала через существующие модули/плагины или кастомную разработку
• Сохранение всей SEO-истории и URL-структуры

Плюсы:

• Сохранение 100% SEO-позиций
• Значительно ниже стоимость (на 40-60% дешевле разработки с нуля)
• Короче сроки (1-2 месяца вместо 3-6)
• Минимальные риски

Минусы:

• Ограничения старой платформы остаются
• Нельзя кардинально поменять архитектуру сайта
• Технический долг может сохраниться

Бюджет на 2026 год: 150 000 - 400 000 ₽ в зависимости от сложности

Стратегия 2: Поэтапная замена с минимизацией рисков

Когда выбирать: Для больших и сложных проектов (интернет-магазины, корпоративные порталы), где нельзя просто "выключить" старый сайт на несколько месяцев.

Суть подхода: Постепенная разработка нового сайта параллельно со старой версией. Часть функционала переносится на новую CMS, часть остается на старой, затем - плавное переключение.

Примерный план для интернет-магазина:

1. Этап 1 (месяц 1-2): Переносим публичную часть - главная, каталог, карточки товаров, корзина на новую CMS. Старый сайт работает в режиме "только чтение".
2. Этап 2 (месяц 3): Разрабатываем новый личный кабинет, историю заказов, систему отзывов.
3. Этап 3 (месяц 4): Переносим админ-панель управления товарами и заказами.
4. Этап 4 (месяц 5): Тестирование, настройка редиректов, переключение трафика.

Плюсы:

• Сайт не "падает" на время разработки
• Меньше рисков одномоментного сбоя
• Распределение бюджета во времени
• Можно тестировать новые решения на части функционала

Минусы:

• Общий срок проекта увеличивается
• Требуется сложная координация между двумя версиями
• Возможна путаница у пользователей на этапе перехода

Бюджет на 2026 год: 400 000 - 1 000 000+ ₽

Стратегия 3: Полноценная разработка с чистого листа

Когда выбирать: Старый сайт морально и технически безнадежно устарел. Бизнес-процессы изменились. Нужен принципиально новый инструмент, а не "апгрейд" старого.

Суть подхода: Мы честно называем вещи своими именами. Старый сайт служит ТОЛЬКО референсом и источником контента. Мы проводим глубокий анализ бизнес-задач, проектируем и разрабатываем принципиально новый ресурс, который будет решать ваши текущие и будущие задачи.

Что делается:

1. Исследование (1-2 недели): Глубокий анализ бизнеса, конкурентов, ЦА. Формулировка задач нового сайта.
2. Прототипирование (2-3 недели): Создание интерактивного прототипа, проработка пользовательских сценариев.
3. Дизайн (3-4 недели): Разработка современного дизайна, ориентированного на конверсию.
4. Программирование (1-3 месяца): Разработка на выбранной CMS с учетом масштабируемости.
5. Перенос контента (2-4 недели): Ручной перенос и глубокая переработка контента.
6. SEO-миграция (1-2 недели): Настройка редиректов, сохранение позиций.
7. Запуск и поддержка: Тестирование, обучение, гарантийная поддержка.

Плюсы:

• Получение современного, быстрого, удобного инструмента
• Возможность переосмыслить и улучшить все бизнес-процессы
• Масштабируемость на годы вперед
• Высокая конверсия за счет современных подходов к UX

Минусы:

• Максимальные сроки (3-6 месяцев)
• Максимальный бюджет
• Требует активного вовлечения заказчика на всех этапах
• Временное падение SEO-трафика (с последующим восстановлением и ростом)

Бюджет на 2026 год: от 500 000 ₽ за корпоративный сайт до 2 000 000+ ₽ за сложный интернет-магазин с интеграциями

Как принять правильное решение для вашего бизнеса

Чтобы выбрать оптимальный путь, ответьте на эти вопросы честно:

1. Каков реальный технический долг вашего текущего сайта?
   Если сайт работает на устаревшей версии PHP (5.6, 7.0), имеет критические ошибки безопасности, регулярно "падает" - вероятно, нужна новая разработка. Если технически все в порядке, но некрасиво - может хватить редизайна.
2. Насколько изменились ваши бизнес-процессы за последние 2-3 года?
   Если вы начали продавать новые категории товаров, внедрили CRM, изменили процесс обработки заказов - старый сайт может быть архитектурно не готов к этим изменениям. Нужна новая разработка.
3. Какой у вас бюджет и сроки?
   Четко определите, сколько вы готовы вложить и за какой срок нужно получить результат. Редизайн дешевле и быстрее, новая разработка - дороже и дольше.
4. Какую роль играет SEO-трафик в вашем бизнесе?
   Если 80% заявок идут из поиска - нужно минимизировать риски (редизайн или поэтапная замена). Если основной канал - контекстная реклама - можно рассматривать полную переделку.
5. Насколько вас устраивает текущий функционал?
   Составьте список: что должно остаться, что нужно улучшить, что можно убрать. Это поможет оценить объем работ.

Чек-лист для принятия решения:

• Выбирайте редизайн на старой CMS, если:
  - Бюджет ограничен (до 400к ₽)
  - Нужно быстро обновить визуал (1-2 месяца)
  - SEO-трафик критически важен
  - Технически сайт в порядке
• Выбирайте поэтапную замену, если:
  - Сайт большой и сложный (интернет-магазин, портал)
  - Нельзя допустить простоев
  - Бюджет позволяет распределить затраты (от 400к ₽)
  - Готовы к долгому проекту (4-6 месяцев)
• Выбирайте новую разработку с нуля, если:
  - Текущий сайт - технический кошмар
  - Бизнес-процессы кардинально изменились
  - Нужен принципиально новый инструмент
  - Бюджет от 500к ₽ и сроки 3-6 месяцев
  - Готовы временно потерять часть SEO-трафика

Когда пора начинать с чистого листа и как мы в этом помогаем

За 18 лет работы мы прошли через все описанные сценарии. Из 450+ наших проектов около 120 были связаны со сменой CMS или глубокой модернизацией устаревших сайтов. Мы набили шишки, разработали процессы и научились минимизировать риски.

К нам обращаются, когда:

• Устали от бесконечных доработок старого сайта, который разваливается на части
• Хотят наконец получить современный инструмент, а не бороться с legacy-кодом
• Понимают, что "дешевая миграция" обойдется дороже качественной разработки
• Ценят свое время и нервы больше, чем сиюминутную экономию

Наш подход к смене CMS (которую мы честно называем новой разработкой):

1. Глубокий аудит (5-7 дней)
   Мы бесплатно проводим технический и SEO-аудит вашего текущего сайта. Анализируем архитектуру, контент, трафик, точки роста. Готовим подробный отчет с 3 вариантами развития: редизайн, поэтапная замена, новая разработка. С цифрами, сроками, рисками.
2. Прототипирование и планирование (2-3 недели)
   Если выбираем путь новой разработки - создаем интерактивный прототип. Вы "кликаете" будущий сайт еще до начала программирования. Утверждаете логику, структуру, пользовательские сценарии. Это страхует от недопонимания на поздних этапах.
3. Поэтапная разработка с еженедельными отчетами
   Мы разбиваем проект на 2-3-недельные спринты. Каждую неделю показываем, что сделано. Вы всегда в курсе прогресса, можете вносить корректировки. Никаких сюрпризов "вот ваш готовый сайт, но...".
4. SEO-сопровождение на всех этапах
   Наш SEO-отдел работает параллельно с разработчиками. Готовят структуру URL, метаданные, план редиректов. После запуска 3 месяца сопровождают сайт, отслеживают позиции, оперативно реагируют на падения.
5. Обучение и гарантийная поддержка
   После сдачи проекта мы обучаем вашу команду работе с новой CMS. Даем 6 месяцев гарантии на код. Предлагаем планы поддержки и развития.

Реальные результаты нашего подхода:

• Клиент 1: Строительная компания. Старый сайт на Joomla, трафик 2000 в месяц. После нашей разработки на WordPress + 3 месяца SEO - трафик вырос до 4500, заявки на 120%.
• Клиент 2: Интернет-магазин сумок. OpenCart, 800 товаров, постоянные технические проблемы. После поэтапной замены на WooCommerce + доработка процессов - скорость загрузки с 8 до 2 секунд, конверсия с 1.2% до 2.8%.
• Клиент 3: Учебный центр. Самописная CMS, невозможно ничего обновлять. После полной разработки на 1С-Битрикс - автоматизация записи на курсы, интеграция с amoCRM, рост продаж на 60% за полгода.

Что делать дальше?

Если после прочтения этого руководства вы понимаете, что вашему сайту нужны изменения, но не знаете, с чего начать - давайте проведем бесплатный аудит.

В течение 5-7 дней мы подготовим для вас:

1. Технический анализ текущего состояния сайта
2. SEO-аудит с оценкой трафикового потенциала
3. 3 варианта развития с точными цифрами, сроками и ожидаемым ROI
4. Рекомендации по выбору CMS под ваши задачи

Это не коммерческое предложение с ценами "от". Это стратегический документ, который поможет принять взвешенное решение: редизайнить, модернизировать или разрабатывать с нуля.

Готовы начать?

• Узнать подробнее о разработке сайтов с нуля - если понимаете, что нужна новая платформа
• Изучить наши подходы к SEO и продвижению - чтобы сохранить и приумножить трафик после запуска
• Посмотреть кейсы и услуги комплексного развития проектов - если нужен полный цикл: от аудита до поддержки

Или просто напишите нам в Telegram фразу "Нужен аудит сайта". Мы свяжемся, зададим несколько уточняющих вопросов и запустим процесс.

Помните: инвестиция в качественную разработку или грамотную модернизацию всегда окупается. Главное - не пытаться сэкономить на фундаменте. Как говорят в строительстве: "скупой платит дважды". В веб-разработке - трижды: за некачественную работу, за исправление ошибок и за упущенную прибыль.