Задача
Описание работ
Начнем с того, что внедрение продуктов 1С и автоматизация бизнеса - очень конкурентная ниша. У компании 1С солидный перечень официальных партнеров, оказывающих услуги:
- Продажи программ;
- Установки программ (Из коробки или в удаленном режиме);
- Ведение и обновления продуктов;
- Перехода на новые версии, безболезненный переход с других сред;
- Доработка и кастомизация коробочных версий программ под нужды клиента;
- Обучение специалистов.
Большое разнообразие сайтов, от неприглядных до солидных. Пробиться в ТОП – весьма сложная и интересная задача, к которой мы немедленно приступили.
Проблемы на начальном этапе продвижения
Семантическое ядро уже было сформировано на этапе создания сайта, основные конкуренты также были подобраны (Подробнее ознакомиться с кейсом разработки ресурса вы сможете по ссылке: РГ-Софт Проект Консалтинг).
Первой проблемой было то, что сайт практически не имел видимости в поисковых системах. В ТОП-10 и ТОП-50 практически не было коммерческих запросов. Хоть текстовых материалов на страницах было прилично (6000-10000+ символов без пробелов), контент был неуникальным, что сильно мешало выводу сайта.
Также при повторном аудите конкурентов мы выяснили, что на страницах с продуктами не хватает качественной перелинковки, да и коммерческой информации было не так много. Не было той наглядности для потенциального клиента, которая помогла подтолкнуть его к заявке.
Быстрый анализ помог составить план продвижения, проблемы превратились в задачи, которые нужно было решить.
Срочный редизайн сайта
Обсудив с клиентом проблемы, мы сразу приступили к доработке контента. ТЗ на текстовые материалы (со структурой и требуемыми ключевыми словами) помогали улучшить материалы на страницах. Сделать их полностью уникальными было проблемно, так как клиент хотел сохранить содержимое, некоторые словесные конструкции было невозможно переделать. Но оставлять тексты как есть было тоже нельзя, поэтому копирайтер со стороны клиента сделал всё возможное, чтобы контент отвечал нашим требованиям.
Также мы добавили важные блоки на страницы сайта, а именно:
Клиенту не нужно заходить на несколько страниц сайта, чтобы получить полную информацию об условиях и дополнительных услугах. Всё было здесь, в шаговой доступности. Предложение со скидкой на приобретение лицензии перед ценами помогает захватить внимание клиента, заставить ознакомиться со всеми условиями приобретения продуктов 1С.
Годовое обслуживание не является обязательным, однако оно очень удобно, позволяет оперативно получить:
- техническую поддержку;
- помощь в решении любого сбоя программы;
- обновление продукта.
А скидка на обслуживание – весьма хороший бонус для длительного сотрудничества. Сервисы и лицензии – тоже полезная коммерческая информация для клиента. То есть теперь при ознакомлении с любым продуктом клиент получал исчерпывающее коммерческое предложение. Оставалось только оставить заявку.
Также мы не обошли стороной и статейные материалы. Информационный трафик также важен для продвижения, так как улучшает поведенческие факторы. Мы попросили клиента предоставлять для размещения хотя бы 10-15 статей в месяц для увеличения трафика.
Рост позиций сайта и обнаружение спамного трафика
Как и ожидалось, наши усилия принесли первые результаты . Позиции сайта начали расти, в ТОП-10 стало попадать больше ключей. Рост был медленный, но быстрых результатов в конкурентной нише не могло быть. Первые полгода были тяжелыми.
Начиная со следующего года – прогресс ускорился в разы, видимость сайта росла на глазах. Теперь мы могли предоставить клиенту более солидные показатели по динамике:
Количество трафика из поисковых систем также начало расти стабильно, без просадок:
На начало работ целый раздел с новостями был скрыт в директивах в robots.txt, из-за чего сайт потерял хорошую часть информационного трафика на сайте. Однако мы поправили этот нюанс и трафик не просто выровнялся, к апрелю показали посещения новыми посетителями были рекордными для сайта.
Ничего не предвещало беды, результаты радовали и нас и клиента, пока…
Спамный трафик: как прямые заходы могут погубить ваши позиции
…Пока мы не обнаружили, что стабильность динамики начала падать:
- Слишком резкие спады и подъемы позиций сайта нас насторожили
- Общая видимость стала падать, причем достаточно быстро. В апреле и мае спад динамики был заметен невооруженным глазом
Также в геометрической прогрессии начал расти прямой трафик с мобильных устройств, что было явно похоже на спамный трафик:
Это подтолкнуло нас на анализ трафика и поиска причин этой нестабильности. Результат мы нашли сразу: очень резкий подъем прямых заходов с мобильных устройств. Благодаря этому мы имели большое количество отказов, ухудшение поведенческих факторов.
С этим надо что-то было делать, ведь нам было очень жалко терять те результаты, которых мы так упорно добивались. Обговорив ситуацию с клиентом, мы поставили антибот. Сделать это удалось не сразу, однако мы смогли убедить клиента в важности этого шага. Мы ждали с нетерпением следующего обновления результатов, чтобы увидеть – смогли ли мы остановить падение проекта.
Результаты
Стабилизация и бешеный рост
Полученные результаты превзошли наши ожидания. Сайт очень резко вырвался вверх по позициям, наглядно это выглядит так:
По состоянию на 5 июня мы смогли добиться рекордного подъема позиций для сайта:
Спамный трафик ушёл?
Мы смогли полностью задушить весь замечательный трафик, который портил нам жизнь несколько месяцев. Благодаря антиботу, который блокирует весь нежелательный трафик, сайт получает всего 20-30 прямых заходов в месяц:
Ложка дёгтя в бочке с медом
Естественно мы понимаем, что резкое увеличение позиций в дальнейшем будет сопровождаться таким же сильным спадов в 90% случаев. Но это не так страшно, ведь теперь динамика должна стабилизироваться и ключевые слова должны уже постепенно и надолго попасть в ТОП-10. Мы сохранили результаты и смогли вовремя обнаружить и пресечь проблему с ботами, которые могли обнулить все наши усилия по продвижению.
Итоги
В процессе продвижения проблемы могут наступить в самый неожиданный для вас момент. В нашем случае боты могли подавить дальнейший рост ресурса из-за испорченных поведенческих факторов. Важно не только мониторить, но и вовремя пресекать подобные случаи. В такие моменты нужно спокойно обговорить ситуацию с клиентом и предоставить ему проблему, возможные последствия и решение этой проблемы. На то и нужны специалисты, чтобы не вызывать панику, а решать проблемы здесь и сейчас.
Если вы подозреваете, что на вашем ресурсе тоже творится что-то неладное, статистика прыгает вверх-вниз – посмотрите статистику прямых заходов. Возможно ваш проект атакуют боты и портят вам жизнь. На нашем примере вы сможете увидеть, что избавившись от спамного трафика, динамика сайта пойдет вверх более стабильно. Удачи в продвижении ваших проектов!
Отзыв клиента
Оставьте заявку на SEO продвижение сайта или свяжитесь с нами любым удобным способом: написать на почту sell@seoland.ru или в мессенджер Telegram или WhatsApp на номер 8 926 0055 407. Так же, если вы находитесь в Сергиевом Посаде вы можете приехать к нам по адресу: пр. Красной Армии 171 оф 339.
