Задача
Описание работ
Сбор семантического ядра
- 60 производителей холодильников (Импортных и отечественных)
- 34 производителя стиральных машин
Анализ сайтов конкурентов
Как мы уже говорили в кейсе Корпоративный сайт для мастерской по ремонту бытовой техники - в ТОП-5 часто находились агрегаторы (Profi, Avito, BLIZKO) и компании, которые смогли обойти агрегаторы (В основном, это компания Быт-Тех). Наша задача состояла в том, чтобы обойти всех и занять ТОП-1 поисковой выдачи Яндекс (Причем без запуска контекстной рекламы). Раз это смогли конкуренты, значит цель реальна и достижима.
Мы провели анализ сайтов компаний и агрегаторов. Что мы выяснили:
- Агрегаторы - достаточно большие площадки. Однако, маленький сайт может обойти агрегатор, если тема ремонта раскрыта полностью. Также у нас преимущество - мы продвигались в родном регионе, тогда как большинство мастеров с Profi были из Москвы.
- На сайты компаний-конкурентов вели ссылки с некачественных площадок. И, как уже говорили, посадочные страницы под отдельные бренды не были реализованы.
Исходя из полученной информации, мы составили план работ: создать хорошие тексты, выкладывать их постепенно, добавлять хорошую внутреннюю перелинковку на целевые разделы. Внешними ссылками мы решили не пользоваться, чтобы не навредить сайту.
Модернизация сайта
Оптимизация сайта
- Ремонт холодильников Samsung
- Ремонт холодильников Самсунг
- Ремонт холодильников LG / ЭлДжи / ЭлЖи / ЛГ
- Ремонт холодильников Miele / Миле / Миеле
Сравнение результатов
В категории "Ремонт холодильников" мы разместили блок с брендами. Скрывать элементы мы не стали - так проще найти бренд своего холодильника/стиральной машины без лишних действий.
Конечная страница содержит в себе информацию по ценам на ремонт, частые проблемы, преимущества и виды ремонта, которые оказывает мастерская Атлант Сервис. Посетитель найдет для себя всю важную информацию. А за счет плавающей шапки и наличия форм обратной связи - все контакты постоянно на виду. Это позволяет также упростить взаимодействие клиента с сайтом и увеличивает шансы на обращение.
Ключевые фразы
Целевые ключевые фразы
|
Ключевые фразы
|
Позиция |
| ремонт холодильников | 1 |
| ремонт стиральных машин | 1 |
| ремонт витринных холодильников | 1 |
| ремонт стиральных машин автомат | 1 |
| ремонт отечественных холодильников | 1 |
| ремонт импортных холодильников | 1 |
| ремонт холодильников на дому | 1 |
| ремонт винных холодильников | 1 |
| ремонт отечественных холодильников на дому | 1 |
| ремонт холодильников на дому сергиев посад | 1 |
| мастерские по ремонту стиральных машин | 2 |
| ремонт стиральных машин сергиев посад | 2 |
| ремонт холодильников сергиев посад | 2 |
| ремонт стиральных машин на дому | 2 |
| ремонт холодильного оборудования | 2 |
| ремонт стиральных машин на дому недорого | 3 |
| ремонт промышленных холодильников | 3 |
| вызов мастера по ремонту холодильников | 3 |
| ремонт винных шкафов | 3 |
| мастер по ремонту холодильников | 4 |
| мастер по ремонту стиральных машин | 4 |
| ремонт стиральных машин на дому сергиев посад | 4 |
| ремонт стиральных машин сергиев посад вызов мастера | 4 |
Ключевые фразы по брендам
| Ключевые фразы по брендам | Позиция |
|
Ремонт холодильников Ardo
|
1(+99) |
|
Ремонт холодильников Braun
|
1(+99) |
|
Ремонт холодильников Fagor
|
1(+99) |
|
Ремонт холодильников Gaggenau
|
1(+99) |
|
Ремонт холодильников Kaiser
|
1(+99) |
|
Ремонт холодильников Mitsubishi
|
1(+99) |
|
Ремонт холодильников Shivaki
|
1(+99) |
|
Ремонт холодильников Smeg
|
1(+99) |
|
Ремонт холодильников Snaige
|
1(+99) |
|
Ремонт холодильников SUPRA
|
1(+99) |
|
Ремонт холодильников Toshiba
|
1(+99) |
|
Ремонт холодильников Zertek
|
1(+99) |
|
Ремонт холодильников ATLANT
|
1(+99) |
|
Ремонт холодильников Бирюса
|
1(+99) |
|
Ремонт холодильников Полюс
|
1(+99) |
|
Ремонт холодильников Снеж
|
1(+99) |
| Ремонт холодильников Ока | 1(+99) |
|
Ремонт холодильников Amana
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Ariston
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников BOSCH
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Candy
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Daewoo
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Electrolux
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников General Electric
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Goldstar
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Haier
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Hansa
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Hitachi
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Komatsu
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Leran
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников LG
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Liberton
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Midea
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников National
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников NORD
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Panasonic
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Polair
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Sanyo
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Siemens
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Vestel
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников VestFrost
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Whirpool
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников Zanussi
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников ЗИЛ
|
2(+98) |
|
Ремонт холодильников BEKO
|
3(+97) |
|
Ремонт холодильников Dexp
|
3(+97) |
|
Ремонт холодильников DON
|
3(+97) |
|
Ремонт холодильников Kraft
|
3(+97) |
|
Ремонт холодильников Miele
|
3(+97) |
|
Ремонт холодильников NEFF
|
3(+97) |
Чтобы не нагромождать кейс, мы привели только фразы по ремонту холодильников. До работ по созданию дополнительных разделов, сайт не имел позиций по ремонту бытовой техники отдельных брендов. После работ мы смогли почти всё вывести в ТОП-3. Иногда нас обгоняют агрегаторы, но каждый апдейт мы меняемся местами и получаем свою долю трафика. При грамотном продвижении сайта важно постоянно расширять семантическое ядро. Ведь, чем больше охват - больше трафик. Больше трафика - больше заявок.
Метрика
Полученный результат оправдал все наши ожидания.
- Во-первых, количество заказов увеличивается. Благодаря отслеживанию статистики по заходу на конкретные страницы, клиенты могут отследить - какие бренды часто ищут и разработать под них дополнительные акции и скидки (Тем самым увеличив количество продаж).
- Во-вторых, мы смогли увеличить трафик в 3 раза. По сравнению с предыдущим периодом - показатели хорошо выросли и продолжают расти.
- В-третьих, не смотря на то, что показы в месяц многих фраз были равны 0, они приносят стабильный, живой трафик. Это лишний раз нам доказало, что статистика может не показать всей картины. При работах пользуйтесь собственными наблюдениями и логикой.
- В-четвертых, мы успешно удерживаем фразы "Ремонт холодильников" и "Ремонт стиральных машин" в ТОП-1. Да, бывают моменты, когда агрегаторы нас "двигают" на 2-3 места. Однако, дополнительные работы по организации внутренней перелинковки помогают возвращать фразы назад и удерживать результат дольше
