Задача
Компания, специализирующаяся на аутсорсинге персонала для бизнеса, уже имела репутацию надёжного исполнителя, но её сайт не отражал этого. Потенциальные клиенты — руководители и HR-специалисты — не находили на ресурсе чёткого ответа на главный вопрос: «Почему именно вы?»
Старый сайт был перегружен текстом, без чёткой структуры: услуги «сливались» с описанием компании, формы заявок терялись на страницах, а мобильная версия вызывала раздражение. В результате — высокий показатель отказов и низкая конверсия.
SEOLAND получила задачу: создать сайт, который не просто рассказывает о компании — а убеждает. Сайт, который работает как 24/7-менеджер по продажам: спокойный, компетентный, без навязчивости — но с ясной логикой и доверительной подачей.
Как мы подошли к решению
|
Этап |
Подход |
Почему это сработало |
|---|---|---|
|
Глубокая аналитика перед стартом |
Мы начали не с дизайна, а с семантики: изучили, как реальные заказчики ищут услуги по аутсорсингу. Собрали 120+ запросов, проанализировали 15 конкурентов, выделили «болевые» формулировки (например: «срочно набрать операторов», «аутсорсинг кадров без рисков»). На этой основе сформировали не просто структуру сайта — а архитектуру доверия: «Проблема → Решение → Доказательство». |
Позволило избежать «дизайнерских» решений в ущерб бизнес-целям. Контент стал говорить на языке клиента — без жаргона, но с экспертной точностью. |
|
Прототип как инструмент согласования |
Вместо абстрактных макетов — интерактивный прототип в Figma с рабочей навигацией. Заказчик «прошёл» по сайту ещё до старта вёрстки: проверил, как выглядит карточка услуги, как работает форма заявки, где находится блок с гарантиями. Только после утверждения — перешли к визуальному оформлению. |
Сократило количество правок на этапе разработки на 70 %. Заказчик чувствовал контроль — и уверенность в результате. |
|
Дизайн без «украшательств» |
Отказ от иконок, градиентов, анимаций-«для красоты». Основные приёмы: чёткая иерархия заголовков, свободное пространство вокруг ключевых блоков, единый ритм отступов, акцентные CTA-кнопки в нейтральных тонах. |
Посетители стали дольше оставаться на сайте: среднее время сессии выросло с 1:20 до 3:45 минут. Коэффициент отказов упал на 41 %. |
|
Функционал, который работает на продажи |
Интегрированы три типа форм: «Быстрая заявка» (3 поля), «Расчёт стоимости» (пошаговый калькулятор) и «Консультация эксперта» (с выбором темы). |
За первые 30 дней после запуска получено 87 заявок — на 63 % больше, чем за аналогичный период на старом сайте. |
|
SEO как основа, а не «дополнение» |
Техническая оптимизация проводилась параллельно с разработкой: правильные заголовки H1-H3, семантическое ядро распределено по страницам, микроразметка Schema.org для услуг и отзывов, скорость загрузки — 0.8 с на desktop и 1.4 с на mobile (Google PageSpeed). |
Через 4 месяца сайт вышел в ТОП-3 по 28 коммерческим запросам. Доля органического трафика выросла с 19 % до 57 %. |
