От аналитики и проектирования до запуска и подготовки к продвижению
TRASSA.SHOP - поставщик товаров и оборудования для ремонта дорог, парковок и благоустройства территорий. Компания работает с подрядными организациями, девелоперами и муниципальными заказчиками по всей России. Ассортимент включает дорожные знаки, ограждения, автономные системы, оборудование для нанесения разметки, элементы городской инфраструктуры и сопутствующие материалы.
Перед нами стояла задача создать проект с нуля - не редизайн и не доработка существующей платформы, а полноценный интернет-магазин, который станет фундаментом цифровых продаж компании. Важно было сразу заложить правильную архитектуру: удобную для пользователей, эффективную для бизнеса и подготовленную к масштабному SEO-продвижению.
Этап 1. Аналитика рынка и аудит конкурентов
Разработка началась с глубокой аналитики. Мы изучили рынок дорожного оборудования и благоустройства, проанализировали прямых и косвенных конкурентов, оценили их структуру каталогов, фильтрацию, карточки товаров, стратегию продвижения и контентную составляющую.
Основные задачи этапа:
- выявить сильные и слабые стороны конкурентов;
- понять, какие разделы и типы страниц дают основной трафик;
- определить структуру каталога, удобную для B2B-аудитории;
- зафиксировать точки роста, которые можно реализовать лучше.
По итогам аудита была сформирована стратегия: сделать технически насыщенный, структурированный каталог с глубокой фильтрацией и отдельной логикой для оптовых клиентов.
Этап 2. Сбор и кластеризация семантического ядра
Поскольку сайт разрабатывался сразу под дальнейшее продвижение, следующим шагом стал сбор семантического ядра. Мы проанализировали поисковые запросы по направлениям:
- дорожные знаки и оборудование;
- средства организации дорожного движения;
- оборудование для разметки;
- элементы благоустройства;
- специализированные технические решения.
Собранные запросы были очищены, сгруппированы и кластеризованы. На основе кластеров мы сформировали структуру будущего каталога и перечень посадочных страниц. Таким образом, структура сайта изначально строилась не интуитивно, а на основании реального спроса в поисковых системах.
Этап 3. Проектирование структуры и прототипирование
После аналитики мы перешли к проектированию. Были разработаны:
- карта сайта;
- логика категорий и подкатегорий;
- структура карточки товара;
- сценарии пользовательских переходов;
- прототипы ключевых страниц.
Особое внимание уделили фильтрации и техническим характеристикам. Пользователи в этой нише ищут продукцию по параметрам, а не по описаниям. Поэтому карточка товара проектировалась как инструмент выбора, а не как рекламный блок.
Этап 4. UX/UI-дизайн
На основе прототипов был разработан дизайн, ориентированный на профессиональную аудиторию. Мы сделали акцент на:
- читаемость технической информации;
- удобство сравнения товаров;
- простоту навигации при большом ассортименте;
- адаптивность под мобильные устройства и планшеты.
Интерфейс получился строгим, структурированным и функциональным - без перегруженности, но с акцентом на полезность.
